Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

В видео ниже мы рассмотрим контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество».

Важно: при написании статьи использовались тестовые данные.

Основные моменты #

Вам постоянно нужно контролировать запущенные кампании и оптимизировать их. То есть снижать поступление неэффективного трафика и настраивать кампании так, чтобы они стали получать меньше трафика и приносить больше дохода.

Все это осуществляется через вкладку «Качество» платформы Salematics двумя способами:

  1. Вы пробуете найти источники, которые приносят меньше всего конверсий, и добавляете их в black лист.
  2. Вы находите источники, приносящие больше всего конверсий, заводите аналогичную кампанию и добавляете источники в white лист для текущей кампании.

Выбор кампании для анализа #

Разберем функционал вкладки «Качество» на примере рекламодателя с ID 34604. В разделе «Статистика» платформы Salematics найдем его через поле «Статистическая группа» — «Рекламодатель», нажимаем «Показать».

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Раздел «Статистика», поле «Статистическая группа» — «Рекламодатель»

Сперва посмотрим, какие у рекламодателя есть кампании: через кнопку «+», расположенную возле необходимой даты, перейдем во вкладку «Кампании». Стоит иметь в виду, что если у рекламодателя было достаточно трафика за предыдущий день, изучите статистику по нему. Если же трафика было мало — проанализируйте сведения за более продолжительный период, используя поля «Период» и «Total». В качестве примера возьмем статистические данные за 2 апреля.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Раздел «Статистика», вкладка «Кампании»

Из появившихся сведений видно, что большая часть трафика приходится на кампанию с ID 14605, поэтому проанализируем ее. Отметим, что подобным образом стоит проверять все кампании рекламодателя.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Раздел «Статистика», вкладка «Кампании»

Для детального рассмотрения кампании кликнем правой клавишей мыши по названию и нажмем «Открыть ссылку в новой вкладке».

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Раздел «Статистика», вкладка «Кампании», переход к анализируемой кампании

Анализ качества #

Откроется страница с настройками кампании. Необходимая вкладка «Качество» находится в блоке «White/Black листы», где нужно выбрать один из показателей, который вы хотите изучить. Нажмем на кнопку «Оптимизация» возле интересующего значения. Для примера рассмотрим «Список доменов».

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Настройки кампании, блок «White/Black листы», кнопка «Оптимизация»

В новом окне можно увидеть, с каких доменов приходит трафик на кампанию.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики по доменам, вкладка «Оптимизация»

Общие показатели #

Перейдем в соседнюю вкладку «Качество». В первых шести столбцах располагаются общие показатели: «Shows», «Markup pixels», «Convs», «NOEXECUTED», «Lost» и «Mis», являющиеся своеобразным начальным уровнем анализа данных. С их помощью можно отфильтровать любые значения по возрастанию или убыванию, чтобы найти аномалии.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики по доменам, вкладка «Качество», общие показатели

Типы фильтров #

Далее идут типы проверок, которые подразделяются на категории: «WEBVIEW», «IFRAME», «UNFOCUS», «NOSCREEN», «SMALL», «HIDE TAB», «NO JS», «NO FLASH», «NO MOVE», «MIS USER», «MIS IP», «PROXY», «MIS REF» и «HIDDENLINK».

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики по доменам, вкладка «Качество», типы фильтров

Изучим сведения, находящиеся под колонкой «WEBVIEW». Как правило, под Web View подразумевается компонент, позволяющий открывать веб-страницы в мобильных приложениях. Он напоминает своеобразный мини-браузер. Если процент трафика по показателю очень высокий, можно сделать вывод о том, что он идет с мобильных приложений.

Отсортируем данные по критерию «Shows», нажав на стрелочку возле соответствующей надписи. Теперь нам видно, что у домена «wikipedia.org» всего было 155 проверок, и 83% трафика находится в «WEBVIEW». Чтобы увидеть количество совершенных проверок по посетителям, нужно навести курсор на % трафика.

Обращайте внимание на цвет, которым подсвечены значения в таблице. Если они светло-серого цвета, делать выводы на их основе нельзя. Для анализа используются только сведения, отображенные шрифтом черного цвета.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Вкладка «Качество», фильтр «WEBVIEW»

Ряд офферов может работать или не работать на определенных типах проверок. Так, благодаря «NO JS» можно увидеть, когда на стороне рекламодателя отключен javascript, а следовательно, у него работают только HTML и CSS. Если в обычном браузере отключить javascript — большинство сайтов прекратят работу, так как они зависят от скрипта.

При отключенном javascript также не будет работать pop-up или отслеживаться конверсия, перестанет функционировать множество опций. И если у кампании подавляющее большинство подобного трафика, то, скорее всего, здесь присутствуют боты, поскольку именно они чаще всего не обрабатывают javascript.

Важно: в данном случае следует связаться с ответственным за площадку, поставляющую трафик с «NO JS» фильтром, для совместного изучения качества трафика и принятия решения по дальнейшей работе.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Вкладка «Качество», фильтр «NO JS»

Схожая ситуация и с категорией «IFRAME», представляющей собой специальный тег HTML, который позволяет открыть страницу внутри другой страницы. Он помогает определить, что далеко не все типы кампаний могут работать в iFrame. Например, кампания, основная цель которой — подписать пользователя на push-уведомления, не будет работать на таком трафике. Следовательно, вы не сможете получать конверсии и доход от показов рекламы в iFrame.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Вкладка «Качество», фильтр «IFRAME»

Ниже представлены базовые рекомендации по настройке фильтров для определенных офферов, промоматериалов или типов кампаний, которую можно выполнить в специальном блоке «Фильтрация источников трафика». В дальнейшем, если это будет необходимо, вы можете установить более жесткие ограничения.

Рекомендации для CPA-кампаний

  • «NOSCREEN» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%».

Рекомендации для Directlink-кампаний с закупом у SSP

  • «WEBVIEW» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IFRAME» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «NOSCREEN» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%»;
  • «USER MISMATCH» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «IP MISMATCH» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «PROXY» — «Заблокировать, если > 50%».

Рекомендации для CPI-кампаний (Target URL с типом «Файл»)

Рекомендации для Push-кампаний

  • «WEBVIEW» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IFRAME» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%».

Рекомендации для Directlink\Popunder-кампаний со строгими требованиями для проверки реферрера

  • «WEBVIEW» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IFRAME» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «NOSCREEN» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%»;
  • «USER MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IP MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «PROXY» — «Заблокировать, если > 75%»;
  • «REF MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%».

Рекомендации для Directlink\Popunder-кампаний без требований к проверке реферрера

  • «WEBVIEW» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IFRAME» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «NOSCREEN» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%»;
  • «USER MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IP MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «PROXY» — «Заблокировать, если > 75%».

Анализ эффективности кампаний #

Для точного анализа стоит рассмотреть раздел «ID инвентаря», находящийся в блоке «White и Black листы».

Снова нажимаем на кнопку «Оптимизация» и переходим в «Качество». Здесь представлена статистика по ID площадок. Для начала отсортируем данные по столбцу «Shows», чтобы увидеть площадки, которые поставляют больше всего трафика.

Обратите внимание на колонку «Convs». В конкретном примере площадки дают нулевой результат. Из этого следует, что текущей кампании требуется оптимизация, и вам необходимо обратиться к столбцам, отображающим качество: возможно, здесь получится найти взаимосвязь между отсутствием конверсий и высоким показателем одного из фильтров.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики по ID площадок, вкладка «Качество»

Рассмотрим пример площадки с ID 2088. Фильтр «NOEXECUTED» показывает, что для 100% трафика не удалось загрузить проверочный лендинг. То есть трафик сгенерирован ботами.

Колонка «Lost» подтверждает гипотезу о том, что трафик состоит из ботов. В нормальных условиях значение «Lost» редко будет равняться параметру «NOEXECUTED».

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики по ID площадок, вкладка «Качество», фильтры «NOEXECUTED» и «Lost»

Важно: другим показателем того, что трафик сгенерирован ботом, является фильтр «HIDDENLINK». Он срабатывает, когда бот переходит по ссылке, которую обычный пользователь не может увидеть.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики по ID площадок, вкладка «Качество», фильтр «HIDDENLINK»

Использование диапазона дат для выявления аномалий #

Отметим, что во вкладке «Качество» можно пользоваться диапазоном дат — это последние семь дней от текущего числа. Благодаря мониторингу статистики за разные дни появляется возможность сделать вывод о том, меняется ли качество трафика со временем.

К примеру, с понедельника по вторник с показателями кампании все было в порядке. В среду количество трафика выросло, а доход кампании сильно упал. Теперь необходимо изучить трафик за понедельник и вторник и сравнить его с данными за среду. Возможно, удастся обнаружить аномалии.

Допустим, что в среду выросло число no js. Из этого следует, что в среду на кампанию были налиты боты, и вам нужно разобраться, с какой площадки пришел трафик. В этом случае необходимо связаться с ответственным за площадку для совместного изучения качества трафика, а также принятия решения по дальнейшей работе.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»
Вкладка «Качество», диапазон дат

Подытожим все материал:

  1. Вкладка «Качество» позволяет контролировать качество всего приходящего трафика для площадок и кампаний.
  2. Вкладка содержит ряд общих показателей и вспомогательных типов проверки, которые дают более точную оценку качества трафика.
  3. При оценке качества стоит использовать блоки «Convs», «NOEXECUTED», «HIDDENLINK» и «Период» (диапазон дат). С их помощью можно определить эффективность кампании и выявить аномалии.
  4. Стоит иметь в виду, что каждый поставщик трафика может быть разбит на подысточники: «S1», «S2», «UTM Source» или «Список доменов». Очень часто в потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их необходимо отключить без блокировки всего потока трафика этого издателя или площадки.
Количество показов.
Метрика, которая показывает количество вставок рекламной разметки. Используется при работе с RTB партнерами.
Количество конверсий.
Сообщает о том, что на тестовом лендинге не удалось загрузить трекинг пиксель.
Процент потерь на загрузке преленда с проверками (не дождались завершения проверки).
Общее количество отфильтрованного трафика.
Реклама размещается в Web View приложениях.
Реклама открывается внутри другой страницы. iFrame является компонентом HTML-элемента, который позволяет встраивать документы, видео и интерактивные медиафайлы на страницу сайта.
Реклама открывается вне зоны видимости посетителя сайта.
Реклама размещена в отображаемом блоке, ширина которого меньше 100px или же высота не превышает 50px. Поэтому реклама может быть не видна.
Размер окна, в котором открыта реклама, меньше 320*400 px.
Реклама отображается в неактивной вкладке (например табандер).
У пользователя отключен javascript.
У пользователей не поддерживается flash.
Пользователь не двигает мышью.
Данные о пользователе не совпадают с теми, что заявлены SSP.
IP пользователя не соответствует заявленному SSP.
Показывает, что пользователи применяют промежуточные IP-адреса.
HTTP referer не совпадает с данными о пользователе из запроса от SSP.
Переход пользователя по скрытой ссылке.
Компонент HTML-элемента, который позволяет встраивать документы, видео и интерактивные медиафайлы на страницу сайта.
Supply-side platform — внешняя платформа, на которой издатели продают рекламные места, запрашивают рекламу для показа и предоставляют площадки.
Ссылка на целевую страницу вашего ресурса, на которую будет направлен пользователь с конкретного объявления.
Переход пользователя по скрытой ссылке.
HTTP referer не совпадает с данными о пользователе из запроса от SSP.
Это хеш-сумма значений: «домен» + «S1» + «S2». Может использоваться для более тонкой настройки white и black листов.