В видео ниже мы рассмотрим настройку автоматических правил в кампании.
Основные моменты #
После запуска рекламной кампании вам нужно регулярно проверять ее статистику и проводить оптимизацию.
Для анализа и оптимизации можно воспользоваться блоком «White и Black листы» настроек кампании. Если у вас небольшое число источников трафика, этого инструмента будет достаточно.
Когда вы работаете с большим количеством издателей, трафик которых постоянно меняется, ручной оптимизации будет не хватать. Вы не успеете заблокировать убыточные источники трафика, поскольку они будут появляться и исчезать быстрее, чем вы сможете вносить их в Black или White листы.
Для решения задачи понадобится блок «Оптимизация и правила».
Блок «Оптимизация и правила» #
В блоке формируются условия для пяти типов источника трафика:
- «Правила для wm_id» — настраиваются на уровне издателей. Здесь аккаунт издателя можно добавить в Black или White листы — это самое жесткое правило. Если издатель будет внесен в Black лист, все его существующие и будущие площадки заблокируются. С White листом сложится обратная ситуация.
- «Правила для pl_id» — устанавливаются на уровне площадки. Вы добавляете в Black или White листы отдельные площадки издателя — это не такое строгое правило. Если площадка будет внесена в Black лист, весь трафик с нее заблокируется. Когда издатель разместит эту площадку на других сайтах, трафик также не будет поступать на кампанию.
- «Правила для utm_source» — настраиваются на уровне площадки. В данном случае возможно добавление в Black или White лист отдельных площадок издателя — это самое мягкое и гибкое правило. Рекомендуем использовать его в большинстве случаев. Правило позволяет блокировать или разрешать прием трафика только с определенных UTM Source. При этом, если издатель создаст новую площадку или разместит рекламный код на другом сайте, кампания все равно получит трафик, так как UTM Source уже изменится.
- «Правила для isp» — настраиваются на уровне площадки. Здесь можно установить фильтрацию по интернет-провайдерам. Работает по аналогии с другими правилами.
- «Правила для ref_domain» — настраиваются на уровне площадки. В Black и White листы вносятся домены с конверсиями или без. Правило пригодится для:
- CPA-кампаний, чтобы таргетироваться только на домены, которые приносят конверсии. Домены вносятся в white лист.
- Для всех типов кампаний, чтобы исключить из таргетинга домены, которые не приносят конверсий. Шанс на получение более качественного трафика будет увеличен. Такие источники необходимо добавить в black лист.
- Для кампаний, которые закупают трафик для SSP-площадок, чтобы таргетироваться только на домены, которые приносят конверсии. Расходы на закуп трафика будут снижены за счет закупа трафика исключительно с известных источников. Домены SSP вносятся в white лист.
Все правила создаются одинаково. Рассмотрим настройку на примере UTM Source.
В блоке с правилами находятся черные и белые списки. В них будут отображаться UTM Source, отвечающие установленным требованиям.
Конструктор правил создается через ссылку «+ Добавить правило».
Правила для кампаний можно создать по общей статистике, без привязки к конкретной кампании. Правило не изменяет black/white листы: проверка будет происходить при ротации.
Также можно настроить правило с использованием статистики конкретной кампании, которая выбирается через выпадающий список.. Допустим, у вас есть кампания «А», которая сейчас активна. Вы хотите показать кампанию «Б» только тем UTM Source, которые дали конверсии для кампании «А». Либо наоборот — заблокировать все UTM Source для кампании «Б», которые не дали конверсий кампании «А». Если в списке не выбирать кампанию, правила будут применены к трафику, поступающему на кампанию, которую вы сейчас настраиваете.
В первом выпадающем списке после «IF» можно выбрать показатель, который будет проверяться правилом. На платформе доступны четыре группы правил для работы с трафиком.
Условия для работы с прямым трафиком
Значения отображают сумму данных, полученных от преленда и собственных показов:
- «shows» — количество показов кампании.
- «clicks» — количество совершенных кликов в рамках кампании.
- «rotations» — выигрыш права на показ промоматериала. Но не всякая ротация может привести к показу. Для каждого типа промо существует своя вероятность быть показанным.
- «payout» — общая сумма выплат за трафик, за счет которого отображалась кампания.
- «payin» — общая сумма заработка за показ кампании, то есть сколько вам заплатил рекламодатель.
- «profit» — разница между «payout» и «payin».
- «ROI» — коэффициент возврата инвестиций. Рассчитывается по формуле (payin — payout) / payout. Обозначается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
- «tracked_received» — сумма, передаваемая рекламодателем в postback для CPM-кампаний. В postback необходимо отправлять полный доход от совершенной конверсии, то есть заработок рекламодателя от приведенных вами посетителей.
- «tracked_roi» — коэффициент возврата инвестиций для CPM-кампании, в которой настроен postback. Вычисляется по формуле (payin — payout) / payout, где «payin» — это сумма дохода от всех конверсий. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
- «conversions» — количество конверсий. Отображается, когда рекламодатель интегрирован и передает конверсии.
- «actions» — любые действия: платные (конверсии) и неоплачиваемые (когда приходит postback с received=0).
- «conversion value» — средний размер конверсии.
- «CTR» — соотношение кликов и показов. Рассчитывается по формуле clicks / shows. Показатель неактуален для промоматериалов типа directlink и pop ads. Исключение составляют случаи использования HTML преленда. Обозначается «CTR» в долях. Например: 0.4 или 1.4.
- «CR» — коэффициент конверсии. Вычисляется по формуле conversions / shows. Применяется только для интегрированных рекламодателей. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
- «AR» — показатель, который рассчитывается по формуле actions / impressions * 1000.
- «Shows rate» — отношение показов к ротациям, то есть процент перехода показа в ротацию. Обозначается в долях. Например, 0.4 или 1 (0,4 = 40%, 1 = 100%).
- «inecpm» — эффективная цена за тысячу показов (effective cost per mille). Рассчитывается по формуле payin / shows / 1000.
Условия для работы с арбитражным трафиком
Значения выражают сумму полученных данных с арбитражного преленда — витрины:
- «arbitrage_shows» — количество показов кампании.
- «arbitrage_clicks» — количество совершенных кликов в рамках кампании.
- «arbitrage_ paid» — то, сколько вы заплатили за арбитражные показы или клики. То есть это доля издателя за арбитражную рекламу.
- «arbitrage_received» — сумма, передаваемая рекламодателем в postback для CPM-кампаний. В postback необходимо отправлять полный доход от совершенной конверсии, то есть заработок рекламодателя от приведенных вами посетителей.
- «arbitrage_profit» — разница между «payout» и «payin».
- «arbitrage_roi» — коэффициент возврата инвестиций. Рассчитывается по формуле (payin — payout) / payout. Обозначается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
- «arbitrage_conversions» — количество конверсий. Отображается, когда рекламодатель интегрирован и передает конверсии.
- «arbitrage_ctr» — соотношение кликов и показов. Рассчитывается по формуле сlicks / shows. Показатель неактуален для промоматериалов типа directlink и pop ads. Исключение составляют случаи использования HTML преленда. Обозначается «CTR» в долях. Например: 0.4 или 1.4.
- «arbitrage_cr» — коэффициент конверсии. Вычисляется по формуле conversions / shows. Применяется только для интегрированных рекламодателей. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
- «arbitrage_inecpm» — эффективная цена за тысячу показов (effective cost per mille). Рассчитывается по формуле payin / shows / 1000.
- «arbitrage_fillrate» — является отношением количества промо на витрине к числу показов витрины.
Условия работы с прямым и арбитражным трафиком
Показатели являются суммой прямого и арбитражного трафика:
- «full_paid» — это то, сколько вы заплатили за трафик в целом (арбитраж + прямые показы рекламы).
- «full_received» — сумма, передаваемая рекламодателем в postback для CPM-кампаний. В postback необходимо отправлять полный доход от совершенной конверсии, то есть заработок рекламодателя от приведенных вами посетителей.
- «full_profit» — разница между «payout» и «payin».
- «full_roi» — коэффициент возврата инвестиций. Рассчитывается по формуле (payin — payout) / payout. Обозначается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
- «full_conversions» — количество конверсий. Отображается, когда рекламодатель интегрирован и передает конверсии.
- «full_cr» — коэффициент конверсии. Вычисляется по формуле conversions / shows. Применяется только для интегрированных рекламодателей. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
- «full_inecpm» — эффективная цена за тысячу показов (effective cost per mille). Рассчитывается по формуле payin / shows / 1000.
Условия для работы с RTB трафиком
- «dsp_fillrate» — отношение количества ответов с подобранным промо к общему числу запросов.
В следующем списке выбирается одна из опций:
- «больше, чем».
- «меньше, чем».
- «равно».
Далее указывается число, которое завершит создание правила.
Важно: если ввести дробное число для показов или конверсий, оно будет округлено до целого числа, поскольку конверсии и показы не могут соответствовать таким значениям.
К правилу вы можете добавить дополнительные условия. Для этого воспользуйтесь логическим оператором «AND», который вызывается через кнопку «+».
Второе условие создается по аналогии с основным. Например, с помощью «AND» можно заблокировать UTM Source, которые совершили 1000 показов и не принесли ни одной конверсии.
Если правило истинно для источника, наступит следствие «THEN». Источник может быть добавлен в Black лист через настройку «БЛОК». Или внесен в White лист — «РАЗРЕШ».
Важно: не рекомендуем настраивать правила с добавлением «utm_source», «wm_id», «pl_id», «isp» или «ref_domain» в White лист с использованием статистики текущей кампании. Допустим, создав правило «добавлять в белый список все UTM Source, количество показов которых больше 1000 и число конверсий больше 0», первое совпадение по условию окажется в White листе. Трафик перестанет приходить от остальных UTM Source, так как в White листе будет только один источник, а другие получат запрет на отправку трафика для кампании.
Платформа позволяет создать несколько правил внутри одного типа источника трафика через ссылку «+ Добавить новое правило».
Когда правил больше одного, они объединяются логическим оператором «ИЛИ». В таком случае UTM Source проверяется несколькими требованиями. Если одно из правил окажется истинным, UTM Source добавится в White или Black лист согласно настройке.
Важно: будьте внимательны при создании большого количества правил с разными условиями, поскольку правила могут конфликтовать. Противоречия приведут к остановке трафика, который поступает на кампанию.
После настройки правил нажмите на кнопку «Update». Если одно из условий требований исполнится, в черный или белый список добавятся источники.
Важно: при проверке условий учитывается статистика за последний месяц.
Значения, которые попали в черный список более месяца назад, не исключаются из него автоматически.Списки обновляются раз в час. Их можно обновить вручную или сбросить.
Важно: без сохранения кампании Black и White листы не обновятся, а изменения не вступят в силу.
Вы можете настроить автоматический сброс списков по заданному расписанию: каждый час, день, неделю или месяц. Сброс срабатывает только при наличии действующих правил. При наведении курсора на иконку с часами можно увидеть, когда в последний раз выполнялся сброс.
Функционал будет полезным для кампаний, у которых долго доходят конверсии.
Пример настройки White листа при помощи правил #
Допустим, вам нужно выделить UTM Source, которые принесли конверсии, и создать для них другую кампанию с новым промоматериалом.
Создайте новую кампанию и промоматериал. Подробнее об этом читайте в статье «Создание CPA-кампании». В «Оптимизации и правилах» перейдите к «Правилам для utm_source».
Создайте правило. В поле «Использование статистики из кампании» укажите ID кампании, которая будет донором UTM Source, приносящего конверсии.
Установим условие: conversions больше, чем 0. В выпадающем списке «THEN» выбираем «Разрешить». Так все UTM Source, у которых число конверсий превышает 0, попадут в White лист.
Нажмите «Обновить». В белом списке появятся UTM Source, которые соответствуют правилу.
Белый список будет дополняться новыми UTM Source автоматически раз в час. Также его можно обновить вручную или сбросить.
Подытожим материал:
- При наличии большого количества источников трафика анализ и оптимизация кампании происходит через «Оптимизацию и правила».
- В блоке «Оптимизация и правила» требования создаются для «wm_id», «pl_id», «utm_source», «isp» и «ref_domain».
- Допускается формирование нескольких условий внутри одного правила.
- Платформа поддерживает создание более одного правила внутри определенного типа источника трафика.
