Настройка автоматических правил в кампании

В видео ниже мы рассмотрим настройку автоматических правил в кампании.

Основные моменты #

После запуска рекламной кампании ответственный менеджер должен регулярно проверять ее статистику и проводить оптимизацию.

В анализе и оптимизации поможет блок «White и Black листы». Если у вас небольшое число источников трафика, этого инструмента будет достаточно.

Настройка автоматических правил в кампании
Настройки кампании, блок «White и Black листы»

Когда вы работаете с большим количеством издателей, трафик которых постоянно меняется, ручной оптимизации будет не хватать. Вы не успеете заблокировать убыточные источники трафика, поскольку они будут появляться и исчезать быстрее, чем вы сможете вносить их в Black или White листы.

Для решения этой задачи понадобится блок «Оптимизация и правила».

Блок «Оптимизация и правила» #

Блок «Оптимизация и правила» находится в настройках кампании.

В нем формируются условия для трех типов источника трафика:

  • «Правила для wm_id» — настраиваются на уровне издателей. Здесь аккаунт издателя можно добавить в Black или White листы — это самое жесткое правило. Если издатель будет внесен в Black лист, все его существующие и будущие площадки заблокируются. С White листом сложится обратная ситуация.
  • «Правила для pl_id» — устанавливаются на уровне площадки. Вы добавляете в Black или White листы отдельные площадки издателя — это не такое строгое правило. Если площадка будет внесена в Black лист, весь трафик с нее заблокируется. Когда издатель разместит эту площадку на других сайтах, трафик также не будет поступать на кампанию.
  • «Правила для utm_source» — настраиваются на уровне площадки. В данном случае возможно добавление в Black или White лист отдельных площадок издателя — это самое мягкое и гибкое правило. Рекомендуем использовать его в большинстве случаев. Правило позволяет блокировать или разрешать прием трафика только с определенных UTM Source. При этом, если издатель создаст новую площадку или разместит рекламный код на другом сайте, кампания все равно получит трафик, так как UTM Source уже изменится.
Настройка автоматических правил в кампании
Блок «Оптимизация и правила»

Правила для «wm_id», «pl_id» и «utm_source» создаются одинаково. Рассмотрим их настройку на примере UTM Source.

В блоке с правилами находятся поля для Black и White листов. В них будут отображаться UTM Source, отвечающие требованиям, которые вы установите.

Настройка автоматических правил в кампании
«Правила для utm_source», Black и White листы

Чтобы создать условие, нажмите на ссылку «+ Добавить правило».

Настройка автоматических правил в кампании
«Правила для utm_source», добавление правила

Откроется конструктор правил.

Настройка автоматических правил в кампании
«Правила для utm_source», конструктор правил

В поле «Using stat from campaign» укажите ID другой кампании. Функционал пригодится, когда вы собираетесь использовать статистику конкретной кампании для настройки правил в этой кампании. Допустим, у вас есть кампания «А», которая сейчас активна. Вы хотите показать кампанию «Б» только тем UTM Source, которые дали конверсии для кампании «А». Либо наоборот — заблокировать все UTM Source для кампании «Б», которые не дали конверсий кампании «А».

Если оставите поле пустым, правила будут применены к трафику, поступающему на кампанию, которую вы сейчас настраиваете.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, поле «Using stat from campaign»

В первом выпадающем списке после «IF» можно выбрать показатель, который будет проверяться правилом. На платформе доступны три группы правил для работы с трафиком.

1. Условия для работы с прямым трафиком

Значения отображают сумму данных, полученных от преленда и собственных показов:

  • «shows» — количество показов кампании.
  • «clicks» — количество совершенных кликов в рамках кампании.
  • «payout» — общая сумма выплат за трафик, за счет которого отображалась кампания.
  • «payin» — общая сумма заработка за показ кампании, то есть сколько вам заплатил рекламодатель.
  • «profit» — разница между «payout» и «payin».
  • «ROI» — коэффициент возврата инвестиций. Рассчитывается по формуле (payin — payout) / payout. Обозначается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «tracked_received» — сумма, передаваемая рекламодателем в postback для CPM-кампаний. В postback необходимо отправлять полный доход от совершенной конверсии, то есть заработок рекламодателя от приведенных вами посетителей.
  • «tracked_roi» — коэффициент возврата инвестиций для CPM-кампании, в которой настроен postback. Вычисляется по формуле (payin — payout) / payout, где «payin» — это сумма дохода от всех конверсий. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «conversions» — количество конверсий. Отображается, когда рекламодатель интегрирован и передает конверсии.
  • «CTR» — соотношение кликов и показов. Рассчитывается по формуле clicks / shows. Показатель неактуален для промоматериалов типа directlink и pop ads. Исключение составляют случаи использования HTML преленда. Обозначается «CTR» в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «CR» — коэффициент конверсии. Вычисляется по формуле conversions / shows. Применяется только для интегрированных рекламодателей. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «inecpm» — эффективная цена за тысячу показов (effective cost per mille). Рассчитывается по формуле payin / shows / 1000.

2. Условия для работы с арбитражным трафиком

Значения выражают сумму полученных данных с арбитражного преленда — витрины:

  • «arbitrage_shows» — количество показов кампании.
  • «arbitrage_clicks» — количество совершенных кликов в рамках кампании.
  • «arbitrage_ paid» — то, сколько вы заплатили за арбитражные показы или клики. То есть это доля издателя за арбитражную рекламу.
  • «arbitrage_received» — сумма, передаваемая рекламодателем в postback для CPM-кампаний. В postback необходимо отправлять полный доход от совершенной конверсии, то есть заработок рекламодателя от приведенных вами посетителей.
  • «arbitrage_profit» — разница между «payout» и «payin».
  • «arbitrage_roi» — коэффициент возврата инвестиций. Рассчитывается по формуле (payin — payout) / payout. Обозначается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «arbitrage_conversions» — количество конверсий. Отображается, когда рекламодатель интегрирован и передает конверсии.
  • «arbitrage_ctr» — соотношение кликов и показов. Рассчитывается по формуле сlicks / shows. Показатель неактуален для промоматериалов типа directlink и pop ads. Исключение составляют случаи использования HTML преленда. Обозначается «CTR» в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «arbitrage_cr» — коэффициент конверсии. Вычисляется по формуле conversions / shows. Применяется только для интегрированных рекламодателей. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «arbitrage_inecpm» — эффективная цена за тысячу показов (effective cost per mille). Рассчитывается по формуле payin / shows / 1000.
  • «arbitrage_fillrate» — является отношением количества промо на витрине к числу показов витрины.

3. Условия работы с прямым и арбитражным трафиком

Показатели являются суммой прямого и арбитражного трафика:

  • «full_paid» — это то, сколько вы заплатили за трафик в целом (арбитраж + прямые показы рекламы).
  • «full_received» — сумма, передаваемая рекламодателем в postback для CPM-кампаний. В postback необходимо отправлять полный доход от совершенной конверсии, то есть заработок рекламодателя от приведенных вами посетителей.
  • «full_profit» — разница между «payout» и «payin».
  • «full_roi» — коэффициент возврата инвестиций. Рассчитывается по формуле (payin — payout) / payout. Обозначается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «full_conversions» — количество конверсий. Отображается, когда рекламодатель интегрирован и передает конверсии.
  • «full_cr» — коэффициент конверсии. Вычисляется по формуле conversions / shows. Применяется только для интегрированных рекламодателей. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «full_inecpm» — эффективная цена за тысячу показов (effective cost per mille). Рассчитывается по формуле payin / shows / 1000.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, первый блок для создания условия

В следующем выпадающем поле выбираете одну из опций:

  • «more than» — больше, чем…
  • «less than» — меньше, чем…
  • «equal to» — равняется…
Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, второй блок для создания условия

В третьей графе указываете число, которое завершит создание правила.

Важно: если ввести дробное число для показов или конверсий, оно будет округлено до целого числа, поскольку конверсии и показы не могут соответствовать таким числовым значениям.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, третий блок для создания условия

К настроенному правилу вы можете добавить дополнительные условия. Для этого воспользуйтесь логическим оператором «AND», который вызывается через кнопку «+». Она находится в конце строки «IF».

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, создание второго условия

Второе условие создается по аналогии с основным правилом. Например, с помощью «AND» можно заблокировать UTM Source, которые совершили 1000 показов и не принесли ни одной конверсии.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, создание второго условия

Если сформированное правило истинно для источника, наступит следствие «THEN». Источник может быть добавлен в Black лист через настройку «BLOCK». Или внесен в White лист — «ALLOW».

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, настройка следствия правила

Важно: не настраивайте правила с добавлением «utm_source», «wm_id» или «pl_id» в White лист без использования поля «Using stat from campaign». Допустим, создав правило «добавлять в White лист все UTM Source, количество показов которых больше 1000 и число конверсий больше 0», первое совпадение по условию окажется в White листе. Далее трафик перестанет приходить от остальных UTM Source, так как в White листе будет только один источник, а другие получат запрет на отправку трафика для кампании.

Платформа позволяет создавать несколько правил внутри одного типа источника трафика. Делается это через ссылку «+ Добавить новое правило».

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, создание второго правила

Когда правил больше одного, они объединяются логическим оператором «ИЛИ». В таком случае UTM Source проверяется несколькими требованиями. Если одно из правил окажется истинным, UTM Source добавится в White или Black лист согласно настройке.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, два настроенных правила

Важно: будьте внимательны при создании большого количества правил с разными условиями, поскольку правила могут конфликтовать. Противоречия приведут к остановке трафика, поступающего на кампанию.

После настройки правил нажмите на кнопку «Update». Если одно из условий требований исполнится, в Black или White лист добавятся источники.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, добавление источников в Black лист

Пример настройки White листа при помощи правил #

Допустим, вы ведете кампанию. Ваша задача — выделить UTM Source, которые принесли конверсии, и создать для них другую кампанию с новым промоматериалом.

Сперва создайте новую кампанию и промоматериал. Подробнее об этом читайте в статье «Создание CPA-кампании». В настройках кампании раздела «Оптимизация и правила» перейдите к графе «Правила для utm_source».

Далее нажмите на ссылку «+ Добавить правило». В поле «Using stat from campaign» укажите ID кампании, которая будет использована в качестве донора UTM Source, приносящего конверсии. Для примера возьмем кампанию с ID 14647.

В условии установите «conversions», «more than» и «0». В выпадающем списке «THEN» выберите «ALLOW». Так все UTM Source, у которых число конверсий превышает 0, попадут в White лист.

Настройка автоматических правил в кампании
Пример правила для настройки настройки White листа

Нажмите «Update». В поле «White list» появится список UTM Source, соответствующих правилу.

Настройка автоматических правил в кампании
Соответствующие UTM Source в White листе

Строка «White list» будет автоматически дополняться новыми UTM Source раз в час. Также его можно обновить вручную, используя кнопки «Update» и «Сохранить».

Важно: без сохранения кампании Black и White листы не обновятся, а изменения не вступят в силу.

Настройка автоматических правил в кампании
Ручное обновление White листа и сохранение изменений в кампании

Подытожим материал:

  1. При наличии большого количества источников трафика анализ и оптимизация кампании происходит через использование инструмента «Оптимизация и правила».
  2. В блоке «Оптимизация и правила» требования создаются для трех типов источников трафика — «wm_id», «pl_id» и «utm_source».
  3. Допускается формирование нескольких условий внутри одного правила.
  4. Платформа поддерживает создание более одного правила внутри определенного типа источника трафика.
Это хеш-сумма значений: «домен» + «S1» + «S2». Может использоваться для более тонкой настройки white и black листов.
Стандартный механизм, который позволяет передавать из партнерской сети данные о транзакции стороннему сайту, скрипту или приложению.
Click-through rate — показатель кликабельности рекламных объявлений.
Простой переход пользователя на ресурс рекламодателя (Target URL).
Conversion Rate — процент пользователей, совершивших действие.