Настройка фильтров JSTDS в кампаниях

В видео ниже мы рассмотрели настройку фильтров JSTDS в кампаниях.

Важно: фильтры JSTDS доступны в настройках кампаний и площадок. В материале мы расскажем о работе фильтров на примере кампаний. Для площадок процесс их настройки будет аналогичным.

Основные моменты #

Фильтры JSTDS — это инструменты, которые помогают определить качество трафика и выявить его характеристики. Данные действия направлены на оптимизацию кампаний рекламодателя и площадок издателя.

Сперва рассмотрим особенности лендинга проверки качества трафика, чтобы лучше понимать назначение фильтров.

Лендинг для проверки качества трафика #

Для оценки качества трафика издателей используется тестовый лендинг. Он представляет собой страницу с сообщением о том, что пользователь будет перенаправлен на сайт после того, как его браузер пройдет проверку. Лендинг имитирует проверочную страницу сервиса Cloudflare для минимизации случаев, при которых пользователи во время проверки закрывают целевую страницу.

Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Пример проверочного лендинга

Трафик от издателей делится на небольшие сегменты, основанные на связке «UTM Source + устройство». В каждом сегменте отбирается 1% посетителей, для которых будет произведена проверка.

Во время показа лендинга пользователь проверяется по ряду параметров, отображенных во вкладке «Качество» настроек кампаний или площадок (блоки «White/Black листы» и «Фильтрация»):

1. В первую очередь анализируется возможность загрузки трекинг пикселя. Если загрузка не удалась, то трафику присваивается значение «NOEXECUTED». Фильтр сигнализирует о том, что трафик генерируется ботами.

Важно: в правиле об использовании 1% трафика при проверке есть исключение. Это фильтр «NOEXECUTED». Если после загрузки лендинга пиксель не сработал, показ не будет учитываться в выборке, основанной на 1%. Например, когда показ в тестовом 1%-ом сегменте закончится на стадии «NOEXECUTED», система возьмет другую часть трафика для анализа.

Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Фильтр «NOEXECUTED»

2. Если показ прошел проверку «NOEXECUTED», следом включатся остальные фильтры: «WEBVIEW», «IFRAME», «UNFOCUS», «NOSCREEN», «SMALL», «HIDE TAB», «NO JS», «NO FLASH», «NO MOVE», «MIS USER», «MIS IP», «PROXY», «MIS REF» и «HIDDENLINK».

Время анализа не превышает 2,5 секунд. Так, «NO MOVE» проверяет, двигал ли пользователь мышкой во время демонстрации лендинга. Фильтр используется исключительно для десктопных устройств.

Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Фильтр «NO MOVE»

По истечении 2,5 секунд или ранее, когда проверка заканчивается быстрее, происходит попытка перенаправления пользователя на одну из настоящих кампаний. Если редирект не удается, это отображается в колонке «Lost». Соседний столбец «Mis» показывает количество показов, заблокированных фильтрами JSTDS.

Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Колонки «Lost» и «Mis»

Сотрудничая с DSP рекламодателями, следует иметь в виду, что трафик, проходящий через проверочный лендинг, теряет HTTP referer. Но учитывая, что проверяется только 1% трафика с каждого сегмента «UTM Source + устройство», при нормальных условиях потеря не должна сказываться на работе с DSP рекламодателем.

Вы можете подробнее ознакомиться с контролем качества кампаний рекламодателей и площадок издателей при помощи вкладки «Качество» в соответствующих материалах.

Блок «Фильтрация источников трафика» #

Вернемся к фильтрам JSTDS, которые находятся в блоке «Фильтрация источников трафика». Их наименования идентичны тем настройкам, что расположены во вкладке «Качество». Фильтры разделены на четыре основные категории:

  • Место показа рекламы
    • «WEBVIEW» — реклама размещается в Web View приложениях.
    • «IFRAME» — реклама открывается внутри другой страницы. IFrame является компонентом HTML-элемента, который позволяет встраивать документы, видео и интерактивные медиафайлы на страницу сайта.
    • «UNFOCUSED» — промоматериал открывается вне зоны видимости посетителя сайта.
    • «NOSCREEN» — реклама отображается, но находится вне поля видимости, или размер рекламного блока слишком мал.
    • «SMALL SCREEN» — размер окна, в котором открыто промо, меньше 320*400 px.
    • «HIDDEN TAB» — реклама отображается в неактивной вкладке. Например, tabunder.
  • Отсутствие технологий
    • «NO JS» — отображает случаи, когда у пользователя отключен javascript.
    • «NO FLASH» — показывает, что у пользователя не поддерживается flash.
    • «NO MOUSE MOVE» — выявляет случаи, когда пользователь не двигает мышью.
  • Основные данные пользователя
    • «USER MISMATCH» — данные о пользователе не совпадают с теми, что заявлены SSP.
    • «IP MISMATCH» — IP пользователя не соответствует заявленному SSP.
    • «PROXY» — показывает, что пользователи применяют промежуточные IP-адреса.
    • «REF MISMATCH»HTTP referer не совпадает с данными о пользователе из запроса от SSP.

Напомним, что трафик, идущий от издателя, делится на небольшие сегменты, из которых берется 1% для проверки. Допустим, если у вас есть источник трафика (UTM Source + устройство), по которому будет видно, что более 50% проверенного раздела не работает с одним из JSTDS фильтров, вы можете заблокировать или оставить его. В подобных ситуациях блокировка трафика называется фильтрацией по вероятности.

Настройка фильтров возможна по следующим параметрам:

  • «Трафик допускается в любом случае».
  • «Допускать трафик, если более 50% проверенного сегмента отмечено фильтром».
  • «Допускать трафик, если более 80% проверенного сегмента отмечено фильтром».
  • «Заблокировать трафик, когда больше 3% проанализированного сегмента отмечено определенным фильтром».
  • «Заблокировать трафик в случае, когда больше 15% проанализированного сегмента отмечено определенным фильтром».
  • «Заблокировать трафик, когда больше 30% проанализированного сегмента отмечено определенным фильтром».
  • «Заблокировать трафик в случае, когда больше 50% проанализированного сегмента отмечено конкретным фильтром».
  • «Заблокировать трафик в случае, когда больше 75% проанализированного сегмента отмечено определенным фильтром».
  • «Заблокировать трафик, когда больше 90% проанализированного сегмента отмечено определенным фильтром».
Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Настройки кампании, блок «Фильтрация источников трафика», параметры фильтрации

В последнем блоке — «Основные данные пользователя» — доступна фактическая блокировка показа. Для этого нужно поставить галочку возле строки «Блокировать показ».

Фильтрация по вероятности работает во время матчинга. То есть вероятность ошибки оценивается заранее. Если вероятность выше установленного порога, кампания не будет участвовать в аукционе.

Фактическая блокировка показа, в отличие от ограничения по вероятности, происходит в момент перенаправления пользователя на промоматериал. Если информация о пользователе не соответствует тому, что было заявлено в запросе на показ рекламы, пользователь переадресовывается на trafficback издателя. Когда перенаправление невозможно, происходит поиск альтернативной кампании для демонстрации пользователю. Но это может привести к потере трафика.

Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Блок «Фильтрация источников трафика», раздела «Основные данные пользователя»

Разберем следующий пример использования фильтров. Допустим, есть кампания, на которую не должен идти ботовый трафик. Следовательно, в графе «BOT DETECTED» необходимо выбрать одну из настроек «Заблокировать, если…». Процент проанализированного сегмента зависит от того, насколько сильно вы хотите избавиться от подобного трафика.

С другой стороны, можно специально создать кампанию под нежеланный трафик, куда будут отправляться все боты. Так они не будут портить статистику.

Либо же вы найдете оффер, который сможет приносить деньги на ботовом трафике. В таком случае необходимо выбрать настройку «Допускать, если…». Следовательно, на кампанию начнет поступать только трафик с ботами.

Базовые рекомендации по настройке фильтров #

Ниже представлены базовые рекомендации по настройке фильтров для определенных офферов, промоматериалов или типов кампаний, которую можно выполнить в блоке «Фильтрация источников трафика». В дальнейшем, если это будет необходимо, вы можете установить более жесткие ограничения.

Рекомендации для CPA-кампаний

  • «NOSCREEN» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%».

Рекомендации для Directlink-кампаний с закупом у SSP

  • «WEBVIEW» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IFRAME» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «NOSCREEN» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%»;
  • «USER MISMATCH» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «IP MISMATCH» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «PROXY» — «Заблокировать, если > 50%».

Рекомендации для CPI-кампаний (Target URL с типом «Файл»)

Рекомендации для Push-кампаний

  • «WEBVIEW» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IFRAME» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%».

Рекомендации для Directlink\Popunder-кампаний со строгими требованиями для проверки реферрера

  • «WEBVIEW» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IFRAME» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «NOSCREEN» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%»;
  • «USER MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IP MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «PROXY» — «Заблокировать, если > 75%»;
  • «REF MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%».

Рекомендации для Directlink\Popunder-кампаний без требований к проверке реферрера

  • «WEBVIEW» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IFRAME» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «NOSCREEN» — «Заблокировать, если > 15%»;
  • «NOEXECUTED» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «BOT DETECTED» — «Заблокировать, если > 3%»;
  • «USER MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «IP MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%»;
  • «PROXY» — «Заблокировать, если > 75%».

Подытожим материал:

  1. Фильтры JSTDS — инструменты, помогающие определить качество трафика и выявить его характеристики. Они нужны для оптимизации кампаний рекламодателя и площадок издателя.
  2. Для оценки качества трафика издателей используется тестовый лендинг.
  3. Трафик от издателей делится на небольшие разделы, основанных на связке «UTM Source + устройство». В каждом сегменте отбирается 1% посетителей, для которых будет произведена проверка.
  4. Во время показа лендинга пользователь проходит проверку по ряду параметров, находящихся во вкладке «Качество» в настройках кампании или площадки. Анализ состоит из двух этапов.
  5. JSTDS фильтры располагаются в блоке «Фильтрация источников трафика» настроек кампаний и площадок. С их помощью можно заблокировать или допустить использование трафика.
Компания, которая предоставляет услуги CDN, защиту от DDoS-атак, безопасный доступ к ресурсам и серверы DNS.
Код, который используется для отслеживания работы JSTDS лендинга. Если удается загрузить проверочный пиксель, начинается проверка пользователя другими фильтрами. Когда пиксель не загружается, такой пользователь считается потенциальным ботом, и последующая проверка не проводится.
Сообщает о том, что на тестовом лендинге не удалось загрузить трекинг пиксель.
Реклама размещается в Web View приложениях.
Реклама открывается внутри другой страницы. iFrame является компонентом HTML-элемента, который позволяет встраивать документы, видео и интерактивные медиафайлы на страницу сайта.
Реклама открывается вне зоны видимости посетителя сайта.
Реклама размещена в отображаемом блоке, ширина которого меньше 100px или же высота не превышает 50px. Поэтому реклама может быть не видна.
Размер окна, в котором открыта реклама, меньше 320*400 px.
Реклама отображается в неактивной вкладке (например табандер).
У пользователя отключен javascript.
У пользователей не поддерживается flash.
Пользователь не двигает мышью.
Данные о пользователе не совпадают с теми, что заявлены SSP.
IP пользователя не соответствует заявленному SSP.
Показывает, что пользователи применяют промежуточные IP-адреса.
HTTP referer не совпадает с данными о пользователе из запроса от SSP.
Переход пользователя по скрытой ссылке.
Перенаправление пользователя с одной страницы на другую.
Процент потерь на загрузке преленда с проверками (не дождались завершения проверки).
Общее количество отфильтрованного трафика.
Demand Side Platform — внешние платформы, на которых рекламодатели покупают рекламные места, запрашивают рекламу для показа и предоставляют промо.
Один из заголовков запроса в протоколе HTTP. Содержит URL источника запроса. Если перейти с одной страницы на другую, referer будет содержать адрес первой страницы.
Реклама открывается вне зоны видимости посетителя сайта.
Размер окна, в котором открыта реклама, меньше 320*400 px.
Переход пользователя по скрытой ссылке.
Пользователь не двигает мышью.
Код, который используется для отслеживания работы JSTDS лендинга. Если удается загрузить проверочный пиксель, начинается проверка пользователя другими фильтрами. Когда пиксель не загружается, такой пользователь считается потенциальным ботом, и последующая проверка не проводится.
Переход пользователя по скрытой ссылке.
Данные о пользователе не совпадают с теми, что заявлены SSP.
Supply-side platform — внешняя платформа, на которой издатели продают рекламные места, запрашивают рекламу для показа и предоставляют площадки.
IP пользователя не соответствует заявленному SSP.
HTTP referer не совпадает с данными о пользователе из запроса от SSP.
Это хеш-сумма значений: «домен» + «S1» + «S2». Может использоваться для более тонкой настройки white и black листов.
Перенаправление трафика, который не принимается партнерской программой, на другую ссылку. Например, партнерская программа не принимает трафик из США, тогда его можно переадресовать на другой URL (свой сайт или партнерскую программу).
Ссылка на целевую страницу вашего ресурса, на которую будет направлен пользователь с конкретного объявления.