Тестирование DSP-кампании #
- «Категория IAB» — зависит от типа трафика, который нужен рекламодателю. Если это мейнстримный трафик, отметьте «Uncategorised». Если у рекламодателя строгое разделение фидов по тематике, подключите несколько фидов под каждую запрашиваемую IAB категорию.
- Выберите подходящий тип «Интеграции статистики»:
- «Postback» — статистика формируется на платформе Salematics по бидам, полученным от рекламодателя в ответе на запрос. Подходит для протокола «OpenRTB». При выборе этого способа укажите «Страховой коэффициент» исходя из статистики рекламодателя.
- «Feedback» — статистические данные приходят от рекламодателя через API. Страховка будет автоматически рассчитываться для каждой площадки. При выборе «Feedback» отправьте заявку на интеграцию нашему менеджеру и для «Страхового коэффициента» установите значение «0».
- Активируйте опцию «DSP» — использовать протокол OpenRTB/XML».
- Ограничьте значение QPS, чтобы не уйти в «минус» при некорректной интеграции.
- Попросите рекламодателя, чтобы он на своей стороне установил лимит на бюджет в $100 и ограничил QPS.
- Установите значения:
- «White/Black листы» настраиваются в зависимости от вида фида. Если это мейнстримный трафик, добавьте в черный список «Таргетинга по IAB категории» категорию «Pornography». Если фид адалтный, внесите категорию в белый список.
- При получении endpoint или фида уточните у рекламодателя, по какому аукциону он работает. Если по аукциону второй цены, активируйте опции «Использовать аукцион второй цены» и «Не покупать трафик у SSP, работающих в формате аукциона первой цены».
- При запуске новых фидов рекламодателей, с которыми вы не работали, ограничьте «Динамику payout». Фид будет равномерно тестироваться и при технических ошибках не уйдет в минус. Рекомендуем выставить динамику на $50 в день или разделить данную сумму по часам.
- Для закупа трафика модели оплаты площадок определяются в зависимости от используемого инвентаря. Для push, banner и teaser выберите «CPC», «RTB(clicks)» и «Revshare». Для directlink — «CPM», «RTB(shows)», «Revshare», «RTB(views)» и «CPV». При этом уточните у рекламодателя, по какой модели он работает с каждым типом инвентаря, и исходя из этого отметьте модели оплаты.
- Если у рекламодателя нет требований к фильтрации источников трафика, установите ограничения:
- «IFRAME» — «Заблокировать, если > 30%».
- «USER MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%» + активируйте опцию «Блокировать показ».
- «IP MISMATCH» — «Заблокировать, если > 30%» + активируйте опцию «Блокировать показ».
- «PROXY» — «Заблокировать, если > 75%». Если рекламодатель попросит полностью заблокировать могут запросить полностью proxy-трафик, установите «Заблокировать, если > 3%».
- «RESELL» — «Разрешить» + активируйте опцию «Блокировать показ».
- «REF MISMATCH» — «Заблокировать, если > 50%».
- Задайте ограничения на количество показов рекламы со стороны платформы. Попросите рекламодателя установить аналогичные настройки. Отправляйте трафик рекламодателя на кампанию в течение нескольких часов. Проведите сверку полученных данных: они должны совпадать с числами рекламодателя.
- При создании промоматериала кампании установите тип редиректа «302 — без скрытия HTTP_REFERER». В противном случае рекламодатель может определять «REF MISMATCH» и фильтровать такой трафик.
- Для DSP-кампании Target URL не имеет значения. В настройках промоматериала вы можете указать любую ссылку: например, полный URL http://example.com/.
Вторая фаза: завершение тестирования DSP-кампании #
- Отдайте фид менеджеру, который работает с вами.
- Сверьте статистику. Если она совпадает с реальной ситуацией на 80% и выше — приступайте к полноценной работе с кампанией. Если процент соответствия ниже — измените настройки, проверьте интеграцию и выясните причины расхождения данных.
Важно: любой непонятной ситуации обращайтесь к нашему менеджеру. Особенно на этапе сверки для анализа результатов, выявления возможных ошибок, определения способов оптимизации площадки и т.п.
- Проверьте детализацию статистики по датам в разделе «Аудитория» настроек кампании. Количество запросов на показ рекламы не должно равняться количеству ошибок. В таком случае проанализируйте ошибки, которые отображаются в логах запросов. Если ошибка исходит от рекламодателя, и уточните у него причину. Иногда некорректная интеграция может быть на стороне платформы: например, указаны неверные обязательные параметры или неправильная ссылка на endpoint. Также в детализации проверяйте значения колонок «W/ Promo» и «W/O Promo». Если ошибок нет, но есть только ответы без промо, выясните причину отсутствия деманда.
- Если трафик не приносит конверсии или рекламодатель выкупает его у других поставщиков, внесите список SubID в черный список.
- Проверьте работоспособность фида в блоке «White/Black листы» через статистику «ID площадки издателя»:
Вкладка «Оптимизация»
Проанализируйте показатели «In CPM» и выявите площадки, с которых рекламодатель получает основной трафик, или площадки, за трафик которых он дает высокую ставку. Убедитесь в отсутствии завышенных бидов: они не должны быть больше $100. При высоких показателях бидов заблокируйте соответствующие площадки через кнопки «Add» и «Block». После сообщите рекламодателю о неполадках. В случае технических ошибок поставьте кампанию на паузу.
Вкладка «Качество»
Проверьте работоспособность установленных фильтров и качество трафика на площадках. Если показатели в процентном соотношении завышены и не устраивают рекламодателя, отключите площадки через кнопки «Add» и «Block». Уведомьте менеджера, который работает с вами, о «подозрительных» показателях и о блокировке источника трафика.
Вкладка «DSP Запросы»
Проанализируйте основные показатели — «Req», «Res», «W/ Promo» и «Fillrate». Допустимое значение «Fillrate» — 10%. Если оно ниже, узнайте у рекламодателя причины низкого деманда. Если «W/ Promo» и «Fillrate» равны 0, выясните, не блокирует ли рекламодатель рассматриваемую площадку. При необходимости заблокируйте площадки, которые не устраивают рекламодателя.
Изучите количество показов и кликов. Если соотношение кликов и ответов с промоматериала сильно разнится, проверьте размер бидов рекламодателя на конкретную площадку.
Узнайте в эстиматоре Salematics среднюю стоимость CPM-трафика для каждого типа инвентаря. Исходя из этого сообщите рекламодателю о размере ставок, при которых они будут конкурентоспособными и выкупят больше трафика.
Для площадок с типом banner, native, in app и push приемлемое значение CTR — 3-5%. Если показатели выше, заблокируйте площадку. Узнайте у своего менеджера о наличии на площадке проблемы с интеграцией, а также ботового или фрод-трафика.
- Добавьте в черный список некачественные источники трафика.
- Если рекламодатель отвечает на запросы и предоставляет рекламу, отключите «Dynamic QPS». Так платформа не будет искусственно занижать количество запросов к рекламодателю.
- В особых случаях установите жесткие «Правила для utm_source» для контроля фидов, если интеграция допускает передачу данных рекламодателю.
- Если у вас приобретен пакет услуг «Мультибрендинг», в общей статистике следите за эффективностью рекламных сетей в отношении инвентаря для последующего настройки доступности в партнерских программ.
