В видео ниже мы рассмотрим процесс создания CPA-кампаний.

Важно: платформа регулярно обновляется. Если вы не увидели описание какого-то функционала в видео, его можно найти в текстовой версии материала. Для вашего удобства мы будем ежемесячно добавлять в существующее видео последние обновления.

Блок «Администрирование» #

После создания аккаунта рекламодателя необходимо запустить CPA-кампанию. Для этого на платформе нажимаем кнопку «Создать» — «Кампания».

Создание CPA-кампании
Кнопки «Создать» и «Кампания»

Откроется страница с настройками кампании. Создадим кампанию на примере рекламодателя example. Он прикреплен к партнерской программе DEMO DEMO, поэтому в поле «Партнерка» выберем ее.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», поле «Партнерка»

В строке «Рекламодатель» указываем example. Здесь можно прописать как наименование рекламодателя, так и его ID.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», поле «Рекламодатель»

Из выпадающего списка «Доступные типы промо» выбираем вид рекламного объявления в зависимости от оффера рекламодателя.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», выпадающий список «Доступные типы промо»

«Категория IAB» — обязательная настройка. В ней вы должны указать одну или несколько категорий, к которым относится кампания. Рекомендуем не выставлять больше 10 категорий. IAB категории необходимы для точного таргетинга.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», поле «Категория IAB»

При возникновении трудностей с выбором категории установите «IAB24 — Uncategorized» или «IAB1 — Arts & Entertainment», поскольку они имеют широкое определение. Когда кампания содержит промоматериалы сексуального характера, отметьте значение «IAB25-3 — Pornography». Теперь кампания будет показываться только на сайтах для взрослых.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», редактирование IAB категорий

Если у вас приобретен пакет услуг «Мультибрендинг», вы сможете настраивать доступность партнерских программ. Для примера выберем «DEMO DEMO». Следовательно, трафик будет идти на кампанию с указанной партнерки.

Важно: перечень партнерских программ может отличаться в зависимости от прав доступа вашего аккаунта на платформе.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», настройка доступности в партнерских программах

Пиксель-клик — ссылка, которая позволяет учитывать количество совершенных кликов по промоматериалу. Пиксель представляет собой прозрачный элемент размером 1×1. Он добавляется на лендинг рекламодателя.

Мы пропустим настройку пиксель-клика. Алгоритм установки и функционирования пикселя описан ниже.

Подробнее о работе пиксель-клика

В стандартной ситуации кликом считается переход пользователя по Target URL. Но не всегда пользователь, перешедший по ссылке, доходит до целевой страницы. Иногда технические особенности интеграции рекламодателя не позволяют учитывать клики обычным способом.

Пиксель пригодится в следующих случаях:

  1. Рекламодатель фильтрует трафик на своей стороне, но может сообщать о совершенных кликах с помощью пикселя.
  2. При перенаправлении пользователя с промоматериала на Target URL происходит значительная потеря трафика. Вы можете предложить рекламодателю разместить на своей стороне пиксель для трекинга дошедших переходов.
  3. Во время использования JS-баннерных промоматериалов других сетей. Применение чужих JS скриптов делает отслеживание клика на своей стороне невозможным. Такие скрипты способны поддерживать вызов пиксель-клика для трекинга совершенных кликов.
  4. Когда пользователь, минуя TDS, перенаправляется с площадки издателя напрямую на сайт рекламодателя. Здесь пиксель можно использовать для отслеживания переходов «без TDS».

Чтобы использовать опцию, поставьте галочку напротив строки «Использовать пиксель для трекинга кликов».

Методы интеграции пикселя бывают разными. Рекламодатель сам определяет, как будет осуществляться передача данных о клике. Но независимо от способа интеграции рекламодатель должен совершать запрос на указанный URL. Вместо {CLICK_ID} ему нужно передавать значение click_id, которое было подставлено в Target URL при перенаправлении пользователя к нему.

После установки пикселя, когда пользователь перейдет с рекламного материала на лендинг и пиксель успешно загрузится, переход засчитается на платформе как клик. Переходы с промоматериалов на страницу, которые не привели к загрузке пикселя, учитываться не будут.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», опция «Использовать пиксель для трекинга кликов»

«Интеграция статистики» понадобится, когда есть потребность в получении информации о совершенных конверсиях. Это необходимо при создании CPA, CPC или CPM-кампаний, а также если появляются запросы на настройку оптимизации источников трафика по ROI. В выпадающем списке содержатся следующие виды интеграции:

  • «Наследуется от рекламодателя» — для кампании будет использован тип интеграции, который указан в настройках рекламодателя.
  • «Нет интеграции» — подходит для CPC/CPM-кампаний, где нет необходимости учитывать количество конверсий.
  • «Postback» — выбирается, когда информация о конверсиях передается посредством postback. Подробную информацию вы найдете в статье «Интеграция MANAGED рекламодателя через postback».
  • «Feedback» — используется, когда кампания работает по RTB протоколу или фиду. С настройкой DSP-кампаний можно ознакомиться в материале «Интеграция DSP MANAGED рекламодателя».

Самый распространенный тип интеграции при создании CPA-кампании — «Postback», поэтому в качестве примера отметим его.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», выпадающий список «Интеграция статистики»

«Страховой коэффициент» показывает, какой процент от оплаты рекламодателя будет зачислен в качестве страховки. Его указываем после того, как на оффер поступил тестовый трафик. Сравните статистику на платформе и в системе рекламодателя. Если есть разница, выставьте страховку.

Стоит иметь в виду, что страховка устанавливается в долях процентов. То есть если вы хотите выставить страховку в 10%, укажите значение «0.1».

Важно: размер страховки, который прописан в кампании, имеет приоритет над тем, что был указан ранее в одноименном поле аккаунта рекламодателя.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», поле «Страховой коэффициент»

Также вы можете настроить страховые коэффициенты для площадок через соответствующую ссылку.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», ссылка «Страховые коэффициенты для площадок»

Опция «DSP» нужна при настройке RTB-кампаний. Подробная информация о функционале содержится в статье «Интеграция DSP MANAGED рекламодателя».

Сейчас мы пропустим настройку, поскольку для CPA-кампании она не нужна.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», опция «DSP»

«QPS» — количество запросов в секунду. Для новых кампаний не рекомендуется выставлять «QPS» выше 60. Протестировав запущенную кампанию, вы можете изменить значение.

Создание CPA-кампании
Блок «Администрирование», поле «QPS»

Блок «Информация» #

Следующий раздел — «Информация». Здесь в соответствующей строке укажем название рекламной кампании. Его можно скопировать с партнерской программы, которая находится на сайте рекламодателя.

Создание CPA-кампании
Блок «Информация», поле «Название рекламной кампании»

Выбрав оффер из выпадающего перечня «Сервис», поля «Имя» и «Ссылка на сервис (оффер)» заполнятся автоматически. Если сервиса нет или это первая кампания рекламодателя, строки останутся пустыми.

Стоит понимать, что сервис — это оффер. Для каждого нового оффера запускается кампания.

Сервис можно создать во время настройки кампании, добавив сведения в поля блока «Информация»:

  • «Имя» — обычно название оффера совпадает с тем, что указано у рекламодателя.
  • «Ссылка на сервис (оффер)» — вставляется ссылка на оффер.
Создание CPA-кампании
Блок «Информация», поля «Сервис», «Имя» и «Ссылка на сервис (оффер)»

Функция «Опубликовать информацию о кампании в каталоге» делает кампанию доступной для издателей. В личном кабинете он сможет выбрать из списка кампанию для рекламного продвижения.

Если вы хотите дать издателю доступ к кампании, поставьте галочку возле опции, добавьте имя, изображение сервиса и подробное описание кампании. Указывать требования к таргетингу в описании не нужно. Все ограничения таргетинга будут видны издателю автоматически.

По желанию можно прописать показатели CPA и CR. Для издателей сведения будут отображаться в описании сервиса.

Создание CPA-кампании
Блок «Информация», опция «Опубликовать информацию о кампании в каталоге»

Блок «Аудитория» #

Перейдем к настройке аудитории для уточнения таргетинга. В графе «GEO» отмечаем страны и города, где будет показан оффер.

Создание CPA-кампании
Блок «Аудитория», поле «GEO»

После клика по полю появляется список стран, с которых можно получить трафик. Для примера выберем Италию: поставим галочку около наименования и сохраним изменения.

Создание CPA-кампании
Блок «Аудитория», настройка GEO таргетинга

В поле «Устройство» отмечаются девайсы, на которых будет или не будет демонстрироваться реклама. Предположим, что у нас мобильный оффер. Следовательно, выберем «Мобильные устройства» и опцию «Включить». Сохраняем настройки.

Создание CPA-кампании
Блок «Аудитория», выбор устройств

«Браузер» — опциональная настройка. С ее помощью можно определить браузеры, в которых будет или не будет отображаться реклама. У рекламодателя могут стоять ограничения, которые он должен прописать в настройках оффера. Если рекламодатель такой информации не предоставил, поле остается пустым.

Создание CPA-кампании
Блок «Аудитория», выбор браузеров

В строках «Язык браузера», «Типичность языка» и «Тип IP» по желанию рекламодателя можно выставить ограничения.

Так, в «Типичности языка» отмечается используемый язык браузера. Предположим, находясь в Великобритании и пользуясь браузером на английском языке, вы имеете дело с регулярным языком. Если при таких же условиях браузер будет на русском — это нерегулярный язык. Настройка позволит отсекать, например, туристов, путешественников или иностранцев, если вы хотите таргетироваться только на британцах.

Создание CPA-кампании
Блок «Аудитория», поля «Язык браузера», «Типичность языка» и «Тип IP»

Блок «Ключевые слова» #

В следующем блоке можно настроить трафик по ключевым словам.

В первой колонке пропишем через запятую слова, которые связаны с рекламодателем и кампанией. Таким образом, трафик будет идти только с сайтов, где указаны эти слова.

Создание CPA-кампании
Блок «Ключевые слова», поле «Ключевые слова»

«Стоп-слова» — противоположность ключевых слов. Заполнив список, вы ограничите показ рекламы на страницах, где встречаются такие слова. Сюда могут относиться любые адалтные слова или слова, имеющие двойственное значение: porno, free.

Создание CPA-кампании
Блок «Ключевые слова», поле «Стоп-слова»

Можно пользоваться готовыми наборами ключевых слов и стоп-слов для категории adult. Они находятся в выпадающих списках блоков.

Создание CPA-кампании
Блок «Ключевые слова»,, готовые списки ключевых слов и стоп-плов для адалтной категории

«Опции таргетинга по ключевым словам» пропускаем, поскольку их применяют при сложной настройке. Мы разберем процесс работы с ключевыми словами в отдельном материале (готовится к публикации).

Создание CPA-кампании
Блок «Ключевые слова», поле «Опции таргетинга по ключевым словам»

Блок «White/Black листы» #

С блоком «White/Black листы» начинаем работать после того, как проходит тестовый трафик.

Если кампании нужен определенный трафик с конкретных доменов, по просьбе рекламодателя можно внести идентификаторы площадок в строку «ID площадки издателя».

В открывшемся окне укажем через запятую номера площадок и сохраним изменения.

Создание CPA-кампании
Блок «White/Black листы», поле «ID площадки издателя»

Кликнув на иконку «+», с отмеченных площадок будет идти трафик. Нажав на изображение с перечеркнутым кругом, трафик заблокируется.

Создание CPA-кампании
Блок «White/Black листы», поле «ID площадки издателя»

То же самое касается доменов. Кроме того, вы можете ограничить количество переходов с домена, прописав в соответствующем поле необходимое число.

Создание CPA-кампании
Блок «White/Black листы», поле «Список доменов»

«ID приложений» и «Имена приложений» позволяют таргетироваться по конкретным мобильным приложениям. Они функционируют по принципу «ID площадки издателя».

Создание CPA-кампании
Блок «White/Black листы», поля «ID приложений» и «Имена приложений»

Для каждой площадки присваивается одна или несколько категорий, которые описывают контент площадки. При помощи строки «Таргетинг по IAB категории» можно таргетировать кампании на площадки с характерным содержанием: фильмы, автомобили, образование и т. д.

Создание CPA-кампании
Блок «White/Black листы», поле «Таргетинг по IAB категории»

«Список ISP» предназначен для выбора интернет-провайдера и участия в таргетинге рекламной кампании.

Создание CPA-кампании
Блок «White/Black листы», поле «Список ISP»

Чтобы добавить провайдера, введем наименование ISP в строку отдельного окна и сохраним настройки.

Создание CPA-кампании
Блок «White/Black листы», поле «Список ISP», настройка ISP таргетинга

В блоке «White/Black листы» существует другой функционал таргетинга:

  • «Список операторов» — определяет поставщика услуг связи.
  • «Модели устройств (vendors)» — означает производителя устройства.
  • «Список устройств» — служит для выбора названия модели устройства.
Создание CPA-кампании
Блок «White/Black листы», поля «Список операторов», «Модели устройств», «Список устройств»

Здесь можно настроить «Сегмент S1», «Сегмент S2» и «Utm Sources».

Остановимся на специальных параметрах «S1» и «S2», передающихся при совершении клика. Так, в «Сегменте S1» передается SubID первого уровня, а в «Сегменте S2» — SubID второго уровня. Предположим, что издатель использует данную площадку на многих сайтах, и в параметрах он пересылает домен сайта. То есть у вас есть одна площадка, и для того, чтобы фильтровать трафик с разных сайтов и доменов, можно передавать в сегментах конкретный домен площадки. Эти сведения записываются в базу данных и отправляются рекламодателю для дальнейшей работы. Впоследствии возможна настройка фильтрации по параметрам «S1» и «S2».Сегмент

Другой параметр — «UTM Source» — является хеш-суммой значений: «Домен» + «S1» + «S2». «UTM Source» используется для более тонкой настройки White и Black листов.

Каждый поставщик трафика может быть разбит на подысточники: «S1», «S2», «UTM Source» или «Список доменов». В потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их необходимо отключить без блокировки потока трафика издателя или площадки.

Создание CPA-кампании
Блок «White/Black листы», поля «Сегмент S1», «Сегмент S2» и «Utm Sources»

Блок «Бюджет и стратегия» #

В следующем блоке выбираем стратегию — «CPM», «CPA», «CPC» или «RTB». В нашем случае это «CPA».

Создание CPA-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», выпадающий список «Стратегия»

В поле «Суммарный бюджет» выставляем сумму, которая будет затрачена на трафик, если это оговорено с рекламодателем.

Создание CPA-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», поле «Суммарный бюджет»

«Кредитный лимит SSP» ограничивает закупку трафика с площадки. Когда кредитный лимит для площадки будет исчерпан, трафик не будет поступать до тех пор, пока рекламодатель не сообщит вам о конверсиях и доходе с них.

Также вы можете установить размер кредитного лимита на тестирование площадки. Он вносится в графу «Кредитный лимит SSP SubID». Например, лимит в $3 будет обозначать остановку закупа при условии, что источник трафика с одним UTM Source уйдет в -$3.

С подробной информацией о кредитах вы можете ознакомиться в статье «Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP» или в документе, который находится под соответствующей ссылкой на платформе.

Создание CPA-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», поля «Кредитный лимит SSP» и «Кредитный лимит SSP SubID»

В строке «Динамика расходования» указывается бюджет по кликам в разрезе минут, часов и дней.

«Лимит показов на обучение» позволяет ограничить количество показов для обучения по минутам, часам и дням. Под термином «обучение» подразумевается наличие данных, на основе которых можно спрогнозировать ставки. По умолчанию установлено 100 показов в минуту — это оптимальное число. Если вы хотите ускорить процесс обучения, увеличьте количество показов.

Создание CPA-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», поля «Динамика расходования» и «Лимит показов на обучение»

Также можно воспользоваться следующими настройками:

  • «Не покупать трафик у SSP, работающих в формате аукциона первой цены» — применяя ее, победителем будет считаться кампания с наивысшей ставкой. Рекламодатель должен выплатить цену ближайшей конкурирующей кампании + заранее определенную надбавку.
  • «Не закупать трафик с площадок CPMCPCRTB, если цена выше ставки кампании» — кампания не будет покупать трафик, если установленная на площадке стоимость выше оценочной стоимости показа.
Создание CPA-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», опции «Не покупать трафик у SSP, работающих в формате аукциона первой цены» и «Не закупать трафик с площадок CPM, CPC, RTB, если цена выше ставки кампании»

Так как установлена стратегия «CPA», требуется выбрать одну из опций:

  • «Ручной режим» — отмечается, если рекламодатель не передает информацию о конверсиях по ряду причин. Например, нет технической возможности или договоренности.
  • «Использовать Умные ставки SmartCPM» — здесь устанавливаются начальные ставки CPM, которые будут использоваться для всех неизвестных источников трафика. Биддинг происходит на основе данных, полученных от рекламодателя.
    Под неизвестным источником стоит понимать небольшой сегмент трафика — кластер. Поступающий трафик разделяется на кластеры. Кластеры создаются на основе источника, страны, языка, устройства и платежеспособности пользователя.
    20% трафика из кластера будут участвовать в обучении кампании. Когда кампания получает 10 конверсий с кластера или более 500 показов, биддинг считается обученным для кластера и кампании. То есть это известный источник. Дальнейший биддинг будет осуществляться на основе сведений о конверсиях для текущей кампании, которые были совершены внутри конкретного кластера.
    Пока алгоритм биддинга не получит достаточно данных об эффективности кампании при работе с определенным кластером, будут использоваться ставки CPM. Это позволит кампании принять участие в аукционе и набрать необходимый объем статистики.

Поскольку у нас CPA-оффер, выбираем «Умные ставки SmartCPM». Если вы самостоятельно не пропишите ставки для стран, платформа будет использовать среднее значение ставок.

Создание CPA-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», опции «Ручной режим» и «Умные ставки SmartCPM»

Блоки «продвинутой» настройки #

Блоки «Дополнительные настройки таргетинга», «Фильтрация источников трафика», «Оптимизация и правила» и «Целевые действия и ремаркетинг» для обычной настройки кампании не нужны.

Полная информация о настройках содержится в материалах:

Создание CPA-кампании
Блоки «продвинутой» настройки

Блок «Ограничения» #

В «Ограничениях» устанавливается предел показов рекламных объявлений. Здесь фигурируют лимиты:

  • «Динамика аукционов» — пригодится, когда в партнерской программе присутствуют площадки с высоким «QPS». Чтобы не перегружать отдельных рекламодателей и их кампании, можно указать лимит на количество ротаций. Ограничение выставляется по минутам, часам и дням.
  • «Показы» — указываются лимиты по показам кампании. Они могут быть как общие, так и ограниченные по минутам, часам и дням. Если задать общий лимит в 5000 показов, реклама будет продемонстрирована не более 5000 раз.

Важно: для всех новых офферов рекомендуем выставлять лимиты по показам, чтобы избежать финансовых потерь в случае технических сбоев на стороне рекламодателя и ошибок при настройке кампании. Когда вы убедитесь, что кампания работает верно, можете изменить лимиты показов.

  • «Клики» — кампания остановится, когда будет совершено определенное количество кликов. Лимиты могут быть общими и ограниченными по минутам, часам и дням.
  • «Количество показов уникальному пользователю» — подразумевает лимит по показам рекламного объявления для уникального пользователя. Здесь можно задать общий лимит и интервал по показам, который бывает без ограничений или распределяется по минутам, часам, дням, неделям и месяцам.
Создание CPA-кампании
Блок «Ограничения»

Блок «Расписание» #

В последнем блоке вы можете установить отложенный запуск, запланировать остановку трафика или настроить подробное расписание.

Создание CPA-кампании
Блок «Расписание»

Когда необходимые сведения будут внесены, нажимаем «Сохранить».

Важно: CPA-кампания будет полностью запущена только после настройки промо. Процесс зависит от типа рекламного объявления. Алгоритмы создания промоматериалов мы рассмотрели в отдельных статьях:

  • «Настройка промоматериала DIRECTLINK».
  • «Настройка промоматериала VAST» — готовится к публикации.
  • «Настройка промоматериала VIDEO» — готовится к публикации.
  • «Настройка промоматериала PUSH SUBSCRIBER SCRIPT» — готовится к публикации.
  • «Настройка промоматериала BANNER» — готовится к публикации.
  • «Настройка промоматериала TEASER» — готовится к публикации.
Создание CPA-кампании
Сохранение кампании

Обозначим моменты, на которые стоит обратить внимание:

  1. Перед созданием CPA-кампании убедитесь, что рекламодатель и сервис созданы на платформе Salematics.
  2. Для создания кампании необходимо заполнить специальную форму. В блоках настроек содержатся обязательные пункты, которые помечены красной звездочкой.
  3. У рекламодателя могут быть ограничения по кампании, которые указаны в настройках оффера.
  4. Каждый поставщик трафика может быть разбит на подысточники «S1», «S2», «UTM Source» или «Список доменов». Часто в потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их нужно отключить без блокировки всего потока трафика издателя или площадки.
  5. Для новых офферов необходимо выставлять лимиты по показам.
  6. При указании Target URL обязательно проверьте отсутствие дублирующих параметров.
  7. Проект созданной кампании нужно перевести в статус «Запущено», иначе CPA-кампания не будет активной. Это можно сделать только после настройки промоматериала.
Interactive Advertising Bureau — бюро интерактивной рекламы, объединяющее гигантов глобальной медийной индустрии.
Ссылка на целевую страницу вашего ресурса, на которую будет направлен пользователь с конкретного объявления.
Traffic Distribution System — система управления трафиком. Она позволяет настроить автоматические правила перенаправления посетителя в зависимости от выбранных критериев.
Cost per Action — модель оплаты, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.
Cost per Click — цена, которую рекламодатель платит за каждый клик на рекламу.
Return on investment — показатель окупаемости инвестиций.
Стандартный механизм, позволяющий передавать из партнерской сети данные о транзакции стороннему сайту, скрипту или приложению.
Стандартный механизм, который позволяет передавать из партнерской сети данные о транзакции стороннему сайту, скрипту или приложению.
Real Time Bidding — технология, позволяющая организовывать программируемые онлайн-аукционы между продавцами (SSP) и покупателями рекламы (DSP). Объект торга — право показа объявления конкретному пользователю.
Demand Side Platform — внешние платформы, на которых рекламодатели покупают рекламные места, запрашивают рекламу для показа и предоставляют промо.
Queries per second — количество запросов в секунду. Под запросами здесь понимается количество обращений на показ рекламы со стороны рекламодателя или издателя.
Conversion Rate — процент пользователей, совершивших действие.
Интернет-провайдер.
Идентификатор для отслеживания конверсии и повышения эффективности работы.
Это хеш-сумма значений: «домен» + «S1» + «S2». Может использоваться для более тонкой настройки white и black листов.
Cost per Mille — модель оплаты, при которой цена устанавливается за тысячу показов рекламного блока.
Cost per Action — модель оплаты, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.
Cost per Click — цена, которую рекламодатель платит за каждый клик на рекламу.
Real Time Bidding — технология, которая позволяет организовывать программируемые онлайн-аукционы между продавцами (SSP) и покупателями рекламы (DSP). Объект торга — право показа объявления конкретному пользователю.
Supply-side platform — внешняя платформа, на которой издатели продают рекламные места, запрашивают рекламу для показа и предоставляют площадки.
Это хеш-сумма значений: «домен» + «S1» + «S2». Может использоваться для более тонкой настройки white и black листов.
Cost per Mille — модель оплаты, при которой цена устанавливается за тысячу показов рекламного блока.
Группа объектов, выделяемых по тому или иному общему признаку.
Группа объектов, выделяемых по тому или иному общему признаку.
Группа объектов, выделяемых по тому или иному общему признаку.