Аналитика и статистика в Salematics

В видео ниже мы разберем устройство раздела «Статистика» и процесс работы с ним.

Важно: при написании статьи использовались тестовые данные.

Методы получения статистических данных #

Ответственный менеджер должен регулярно проверять статистику своих клиентов. Анализ необходим для отслеживания их прогресса, предотвращения критических ситуаций и минимизации финансовых потерь. Для этого на платформе существует раздел «Статистика».

В верхней части экрана раздела находятся фильтры, которые используются для построения отчетов. В первом выпадающем списке «Статистическая группа» четыре блока:

  • «Издатель» — здесь можно выбрать конкретного издателя, тип площадки, саму площадку, PUB-менеджера (ответственного за конкретного издателя).
  • «Рекламодатель» — состоит из таких полей, как рекламодатель, сервис, кампания, тип промо, промо-материал и оффер-менеджер (ответственный за конкретного рекламодателя).
  • «Трафик» — отмечаются интересующие партнерские программы, за которыми закреплены издатели и рекламодатели.
  • «Витрина» — позволяет выбрать кампанию и настроить учет дохода с витрины. Подробнее об этом блоке вы можете прочитать в отдельном материале (готовится к публикации).
Аналитика и статистика в Salematics
Раздел «Статистика», «Статистическая группа»

Рассмотрим работу «Статистической группы» на конкретном примере. Предположим, вас интересует тип промо «Directlink». В блоке «Рекламодатель» — «Тип промо» выберите «Directlink» и нажмите кнопку «Показать».

Аналитика и статистика в Salematics
«Статистическая группа», блок «Рекламодатель» — «Тип промо»

Платформа формирует отчет по directlink. В строке «Тип промо», расположенной в верхней части страницы, отобразится примененный фильтр. Он сбрасывается через нажатие на значок «х». Так вы вернетесь к первоначальным данным.

Аналитика и статистика в Salematics
Сформированный отчет по directlink

Помимо «Статистической группы» доступны поля «Период» и «Сравнить с». С их помощью можно находить сведения за необходимый промежуток времени и сравнивать его с другим временным интервалом.

Аналитика и статистика в Salematics
Фильтры «Период» и «Сравнить с»

Благодаря фильтрам «Периодичность», «Страна» и «Устройства» платформа формирует отчеты по интересующим вас дням, неделям, месяцам, странам и устройствам.

Аналитика и статистика в Salematics
Фильтры «Периодичность», «Страна» и «Устройства»

Через кнопку «+», расположенную возле каждой даты, можно увидеть развернутую статистику за день по требуемым параметрам.

Аналитика и статистика в Salematics
Развернутая статистика по каждой дате

Кнопка «+» работает следующим образом. Допустим, вам необходимо посмотреть статистику по конкретному издателю. Для этого нажмите на «+» около интересующей даты и выберите фильтрацию по значению «Webmasters».

Аналитика и статистика в Salematics
Фильтрация по значению «Webmasters»

Платформа сформирует статистический отчет, состоящий из издателей, работающих с системой.

Аналитика и статистика в Salematics
Статистика по издателям

Рассмотрим другой случай. Предположим, вам нужно получить статистику определенного издателя за длительный период времени. Возьмем издателя с ID 34605. В уже открытом перечне нажмите на кнопку с изображением воронки, расположенную около интересующего издателя.

Аналитика и статистика в Salematics
Получение статистики по конкретному издателю за длительный период времени

Формируется статистика по выбранному издателю за промежуток времени, установленный в поле «Период».

Аналитика и статистика в Salematics
Сформированная статистика по выбранному издателю за установленный период

Найти эти же сведения по издателю можно через «Статистическую группу», прописав его ID или имя в строку «Издатель» и нажав кнопку «Показать». Период задается в соответствующем поле.

Аналитика и статистика в Salematics
Поиск издателя через «Статистическую группу»

Анализ статистики #

Перейдем к рассмотрению значений в статистической таблице и методов их использования при анализе текущей эффективности проекта или издателя. Для примера возьмем сформированный отчет того же издателя с ID 34605.

Столбец «Shows» отображает количество показов рекламных объявлений у издателя. Если навести курсор на одно из значений показов, появится окно со сведениями:

  • «Shows with losses» — то, что видит у себя издатель и ответственный менеджер. Процент потерь (Потери,%) устанавливается в настройках издателя или площадки.
  • «Pages» — количество загрузок JS-кода для инвентаря, который единовременно размещает большое количество рекламы (Adstructor). Например, если 1 раз загрузился код и разместил 8 тизеров и 1 баннер, то будет 1 Pages, 9 Impressions.
Аналитика и статистика в Salematics
Столбец «Shows»

«Clicks» показывает число кликов с показов. В данном случае общее количество рекламных показов («Total») — 55 119, кликов — 55 119. Средний CTR составляет 100%. Это видно из одноименной колонки.

Аналитика и статистика в Salematics
Колонки «Shows», «Clicks» и «CTR %»

При наведении курсора на показатели «Clicks» или «CTR» можно увидеть параметры «Clicks with losses» и «CTR with losses». Их значение аналогично «Shows with losses», которое рассматривалось ранее.

Аналитика и статистика в Salematics
Показатели «Clicks with losses» и «CTR with losses»

«Conv.» отвечает за количество конверсий, совершенных за определенный период времени. Наведя курсор на числовое значение, появится окно со следующими данными:

  • «Actions» — количество выполненных целевых действий.
  • «Conver.» — сумма конверсий, совершенных за текущий день и тех, что были выполнены ранее, но приписаны к этому дню.
  • «WM Conver.» — число конверсий, с которых начисляется выплата издателям.
  • «R Conver.» — количество конверсий, которые принес трафик за сегодняшний день.
  • «R F Dep» — сумма первых конверсий с уникальных click_id за текущий день.

Когда «R Conver.» превышает число «R F Dep» — это сигнал об ошибке в интеграции с рекламодателем.

Аналитика и статистика в Salematics
Столбец «Conver.» и его показатели

«CR» выводит процент пользователей, выполнивших целевые действия. В скрытых окнах «CR» доступен перечень сведений:

  • «CR based on Conversion» — сумма конверсий, совершенных за текущий день и тех, что были выполнены ранее, но приписаны к этому дню. Их сумма разделена на количество показов и умножена на 100.
  • «CR based on WM Conversion» — число конверсий, с которых начисляется выплата издателям, деленное на количество показов и умноженное на 100.
  • «CR based on R Conversion» — количество конверсий, которые принес трафик за сегодняшний день, деленное на количество показов и умноженное на 100.
Аналитика и статистика в Salematics
Колонка «CR» и ее показатели

Столбец «Payin FC» обозначает комиссию, которую заработала ваша партнерская программа за продвижение рекламодателя. От комиссии вычитается доход издателя — «Payout», в результате чего получается сумма вашей прибыли — «Profit FC». Если сложить числа из колонок «Payout» и «Profit FC», выйдет значение «Payin FC».

Наведя курсор на числовые значения столбцов, можно увидеть ряд сведений:

  • «Payin FC»
    • «Self payin» — заработок, который вам принесли кампании, получающие прямой трафик.
    • «Pending payin» — заработок от конверсий, не подтвержденный рекламодателями.
    • «Arbitrage payin» — заработок, который вам принесли кампании, показанные на витрине (арбитражные кампании).
  • «Payout»
    • «Self payout» — выплаты, которые вы сделали с доходов от кампаний, получающих прямой трафик.
    • «Pending payout» — неосуществленные выплаты, поскольку рекламодатели еще не подтвердили доход от совершенных конверсий.
    • «Arbitrage payout» — выплаты, которые вы сделали с доходов от кампаний, показанных на витрине (арбитражной кампании).
  • «Profit FC»
    • «Pending profit» — ожидаемый доход от конверсий, которые рекламодатели еще не подтвердили.
Аналитика и статистика в Salematics
Столбцы «Payin FC», «Payout» и «Profit FC»

Раздел «Статистика» содержит и другие параметры:

  • «ROI» — показатель окупаемости инвестиций в процентах.
  • «In eCPM» — цена за тысячу показов рекламы, которых добились вы.
  • «Out eCPM» — то, сколько вы заплатили за рекламу. При наведении курсора на один из показателей столбца можно увидеть «Out eCPM with losses» обозначающий то, сколько было заплачено за рекламу с учетом страховки.
  • «Приток» — количество уникальных посетителей в процентном соотношении.
Аналитика и статистика в Salematics
Колонки «ROI %», «In eCPM», «Out eCPM» и «Приток %»

Работая со статистикой, рекомендуем сравнивать периоды. Допустим, вам нужно сравнить отрезок с 20 по 22 января с 13 по 15 января — это понедельник-среда предшествующей недели. Важно сопоставлять периоды, связанные одними днями недели, поскольку качество и объем трафика разнятся для каждого дня. В полях «Период» и «Сравнить с» укажите соответствующие даты. Нажмите «Apply».

Аналитика и статистика в Salematics
Сравнение периодов

Формируется отчетность согласно заданным требованиям. На таблице в столбце «Shows» зеленым цветом обозначен прирост трафика за выбранный период. То есть издатель за 20-22 января в сравнении с 13-15 января повысил трафик на 15% и клики — на 14%, при этом «CR» и «Payin FC» снизились. Следовательно, издатель увеличил трафик, но его качество ухудшилось.

Аналитика и статистика в Salematics
Сравнительная отчетность

Чтобы понять причины сложившейся ситуации, необходимо ознакомиться с подробными данными по каждому рекламодателю. Для этого нажмите на кнопку «+», расположенную у графы «Total», и выберите подраздел «Acceptors».

Аналитика и статистика в Salematics
Вкладка «Acceptors»

Статистика по рекламодателям дает картину того, как упорядочены выплаты по конкретному издателю. Здесь можно увидеть рекламодателя, который стал платить меньше на 9%. Несмотря на «Profit FC», выходящего в небольшой плюс, рекламодатель снижал выплаты.

Аналитика и статистика в Salematics
Столбец «Payin FC»

Также можно упорядочить сведения статистики по одному из показателей для анализа изменения значимых цифр. Для этого нажмите на синие стрелочки, которые находятся в первой строке у нужного фильтра.

Аналитика и статистика в Salematics
Сортировка сведений по «CTR»

Можно углубиться в анализ данных. Делается это через фильтрацию по стране («+» — «Countries»), затем — по операционной системе («+» — «OS»). Только потом следует приступать к просмотру сведений по каждой кампании в отдельности. Подробное изучение даст вам понимание того, за какой конкретный тип трафика шла борьба, и кто из рекламодателей выиграл ее в конечном счете.

Аналитика и статистика в Salematics
Фильтрация данных по стране и операционной системе

Итак, подытожим материал:

  1. Раздел «Статистика» содержит ряд фильтров, которые формируют отчеты по интересующим вопросам.
  2. «Статистика» позволяет провести как поверхностный, так и глубокий анализ текущей эффективности проекта или издателя.

За дополнительной информацией обратитесь к своему персональному менеджеру. Он подробно продемонстрирует вам особенности использования раздела «Статистика» и ответит на все вопросы.

Простой переход пользователя на ресурс рекламодателя (Target URL).
Простой переход пользователя на ресурс рекламодателя (Target URL).
Количество показов.
Драйвер автоматического размещения дисплейной (tiser, banner, overlay) и pop-рекламы.
Click-through rate — показатель кликабельности рекламных объявлений.
Click-through rate — показатель кликабельности рекламных объявлений.
Conversion Rate — процент пользователей, совершивших действие.
Показатель для измерения эффективности монетизации рекламы издателя.