Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP

Чтобы запустить CPA-кампанию для закупа у SSP, в настройках кампании необходимо выполнить последовательный ряд действий:

  • В разделе «Бюджет» установите стратегию «CPA».
Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
Блок «Бюджет», выбор стратегии CPA
  • Выберите модель «Использовать при обучении ставки CPM».
Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
Блок «Бюджет», опция «Использовать при обучении ставки CPM»
  • Кликнув по расположенной ниже ссылке «Перейти к установке ставок», укажите цены, которые окажутся достаточными для покупки трафика и его последующей оценки. Стоит понимать, что «нормальные» источники трафика дают конверсии. На такие источники нужно делать высокие ставки. Например, CPM может начинаться от $10. Поэтому при наличии низкой ставки кампания закупит на обучение трафик плохого качества. Чтобы быстро изменить ставки стран, нажмите на треугольник в столбце «Ставка». В открывшемся окне вы можете повысить или снизить все средние ставки на желаемое значение.
Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
«Настройка GEO таргетинга кампании», изменение ставок
  • Уставив высокие ставки, убедитесь, что указан «Лимит на обучение», который находится в блоке «Бюджет». Лимит позволяет ограничить количество показов для обучения. По умолчанию задано 100 показов в минуту — это оптимальное число. Если вы хотите ускорить процесс обучения, увеличьте количество показов.
Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
Блок «Бюджет», «Лимит на обучение»
  • В блоке «Фильтрация источников трафика» настройте JSTDS фильтры. Они помогут отсечь трафик низкого качества. В обязательном порядке устанавливаются фильтры:
    «NOSCREEN» — заблокировать, если больше 15%;
    «NOEXECUTED» — заблокировать, если больше 15%;
    — остальные опции настраиваются по вашему усмотрению.
    Подробнее о работе с JSTDS фильтрами и рекомендациям по их настройкам читайте в отдельном материале.
Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
Блок «Фильтрация источников трафика», настройка JSTDS фильтров
  • Задайте условия в блоке «Оптимизация и правила»: «Правила для utm_source» — блокировать, если показов больше 300, а конверсий меньше 1. Нужно учесть, что настройки зависят от CR оффера. То есть от отношения количества конверсий к числу показов у определенного оффера в процентах. Для некоторых офферов достичь целевого действия проще. Например, скачать приложение. В таких случаях CR должен быть высоким, и 300 показов хватит, чтобы оценить это. Для других офферов целевое действие может быть сложнее — оплата услуги или товара. Их CR будет ниже. Поэтому потребуется больше трафика для оценки. К примеру, от 1000 до 3000 показов.
Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
Блок «Оптимизация и правила», настройка правил для UTM Source
  • В блоке «Закупка трафика у SSP» установите размер кредитного лимита на тестирование площадки. Он вносится в графу «Кредитный лимит SubID». Например, лимит в $3 будет обозначать остановку закупа при условии, что источник трафика с одним UTM Source уйдет в минус $3.
Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
Блок «Закупка трафика у SSP», установка кредитного размера лимита SubID

Подробнее о кредитных лимитах

Кредитные лимиты помогают регулировать расходы на закупку трафика для CPA-кампаний. Рекомендуем при работе с SSP-площадками всегда устанавливать кредитные лимиты. Это позволит избежать затрат на трафик, который не приносит конверсий.

«Кредитный лимит площадки» ограничивает закупку трафика с одной площадки. Когда кредитный лимит для площадки будет исчерпан, трафик не будет поступать до тех пор, пока рекламодатель не сообщит вам о конверсиях и доходе с них.

Например, вы установили «Кредитный лимит площадки» в размере $3. Кампания закупает трафик у SSP на величину кредита, и закупка останавливается. Рекламодатель сообщает о конверсии и выплате в $1. Сумма оплаты вычисляется из расходов на закупку трафика с площадки. Показы кампании на площадке возобновятся до момента, пока кредитный лимит не будет превышен.

Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
Блок «Закупка трафика у SSP», «Кредитный лимит площадки»

Однако на одну SSP-площадку может поступать трафик с разных источников. Чтобы трафик с разных источников шел равномерно, используйте «Кредитный лимит SubID».

Если вы установите «Кредитный лимит SubID», расходы на покупку трафика с каждого SubID не будут превышать заданный лимит. Настройка работает по аналогии с «Кредитным лимитом площадки».

Разберем пример одновременной работы лимитов.

На вашу кампанию поступает трафик с площадки, у которой есть два источника трафика — ID1 и ID2.

В строке «Кредитный лимит площадки» указано $11. В «Кредитный лимит SubID» — $6.

ID1 предоставил трафик стоимостью $5, ID2 — $6. После сработал «Кредитный лимит площадки».

Рекламодатель сообщил, что трафик ID1 принес конверсии и доход в размере $2.

Из израсходованного «Кредитного лимита площадки» вычетаются доходы от конверсии. Они также вычитаются из «Кредитного лимита SubID» , который принес конверсию.

Теперь кампания вновь начнет получать трафик, но только с источника ID1. Трафик с ID2 поступать не будет, поскольку его лимит был израсходован, а сообщения о конверсиях и доходе пока не получены.

  • Удостоверьтесь, что закуп трафика будет происходить только у SSP, которые работают по аукциону второй цены. Для этого поставьте галочку около графы «Закупать у SSP, если используется аукцион второй цены». Аукцион второй цены означает, что если вы установите на тестирование ставку в $10 за трафик с одного источника, а для победы в аукционе достаточно лишь $0,6, с вас спишется $0,6.
Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
Блок «Закупка трафика у SSP», опция «Закупать у SSP, если используется аукцион второй цены»
  • Не активируйте опцию «Использовать аукцион второй цены», которая находится в разделе «Бюджет».
Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP
Блок «Бюджет», опция «Использовать аукцион второй цены», которую не нужно настраивать
Supply-side platform — внешняя платформа, на которой издатели продают рекламные места, запрашивают рекламу для показа и предоставляют площадки.
Cost per Action — модель оплаты, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.
Cost per Mille — модель оплаты, при которой цена устанавливается за тысячу показов рекламного блока.
Реклама размещена в отображаемом блоке, ширина которого меньше 100px или же высота не превышает 50px. Поэтому реклама может быть не видна.
Сообщает о том, что на тестовом лендинге не удалось загрузить трекинг пиксель.
Conversion Rate — процент пользователей, совершивших действие.
Это хеш-сумма значений: «домен» + «S1» + «S2». Может использоваться для более тонкой настройки white и black листов.
Cost per Action — модель оплаты, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.
Идентификатор для отслеживания конверсии и повышения эффективности работы.