В видео ниже мы рассмотрели особенности создания CPM/CPC/CPV-кампаний.

Основные моменты #

CPM/CPC/CPV-кампании — это кампании, для которых не нужно настраивать целевые действия. Оплата осуществляется за показ промоматериала.

Блок «Администрирование» #

После создания аккаунта рекламодателя необходимо запустить кампанию. Для этого на платформе нужно нажать кнопку «Создать» — «Кампания».

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Кнопки «Создать» и «Кампания»

Откроется страница с настройками кампании. Создадим кампанию на примере рекламодателя example. Он прикреплен к партнерской программе DEMO DEMO, поэтому в поле «Партнерка» выберем ее.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», поле «Партнерка»

В строке «Рекламодатель» указываем example. Здесь можно прописать как наименование рекламодателя, так и его ID.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», поле «Рекламодатель»

Из выпадающего списка «Доступные типы промо» выберите вид рекламного объявления в зависимости от оффера рекламодателя.

Для CPC и CPM-кампаний можно выбрать любой тип. Для CPV — только «Vast» или «Video».

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», выпадающий список «Доступные типы промо»

«Категория IAB» — обязательная настройка. В ней вы должны указать одну или несколько категорий, к которым относится кампания. Рекомендуем не выставлять больше 10 категорий. IAB категории необходимы для точного таргетинга.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», поле «Категория IAB»

При возникновении трудностей с выбором категории установите «IAB24 — Uncategorized» или «IAB1 — Arts & Entertainment», поскольку они имеют широкое определение. Когда кампания содержит промоматериалы сексуального характера, отметьте значение «IAB25-3 — Pornography». Теперь кампания будет показываться только на сайтах для взрослых.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», редактирование IAB категорий

Если у вас приобретен пакет услуг «Мультибрендинг», вы сможете настраивать доступность партнерских программ. Для примера выберем «DEMO». Следовательно, трафик будет идти на кампанию с указанной партнерки.

Важно: перечень партнерских программ может отличаться в зависимости от прав доступа вашего аккаунта на платформе.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», настройка доступности в партнерских программах

Пиксель-клик — ссылка, которая позволяет учитывать количество совершенных кликов по промоматериалу. Пиксель представляет собой прозрачный элемент размером 1×1. Он добавляется на лендинг рекламодателя.

Мы пропустим настройку пиксель-клика. Алгоритм установки и функционирования пикселя описан ниже.

Подробнее о работе пиксель-клика

В стандартной ситуации кликом считается переход пользователя по Target URL. Но не всегда пользователь, перешедший по ссылке, доходит до целевой страницы. Иногда технические особенности интеграции рекламодателя не позволяют учитывать клики обычным способом.

Пиксель пригодится в следующих случаях:

  1. Рекламодатель фильтрует трафик на своей стороне, но может сообщать о совершенных кликах с помощью пикселя.
  2. При перенаправлении пользователя с промоматериала на Target URL происходит значительная потеря трафика. Вы можете предложить рекламодателю разместить на своей стороне пиксель для трекинга дошедших переходов.
  3. Во время использования JS-баннерных промоматериалов других сетей. Применение чужих JS скриптов делает отслеживание клика на своей стороне невозможным. Такие скрипты способны поддерживать вызов пиксель-клика для трекинга совершенных кликов.
  4. Когда пользователь, минуя TDS, перенаправляется с площадки издателя напрямую на сайт рекламодателя. Здесь пиксель можно использовать для отслеживания переходов «без TDS».

Чтобы активировать опцию, поставьте галочку напротив строки «Использовать пиксель для трекинга кликов».

Методы интеграции пикселя бывают разными. Рекламодатель сам определяет, как будет осуществляться передача данных о клике. Но независимо от способа интеграции рекламодатель должен совершать запрос на указанный URL. Вместо {CLICK_ID} ему нужно передавать значение click_id, которое было подставлено в Target URL при перенаправлении пользователя на его страницу.

После установки пикселя, когда пользователь перейдет с рекламного материала на лендинг и пиксель успешно загрузится, переход засчитается на платформе как клик. Переходы с промоматериалов на страницу, которые не привели к загрузке пикселя, учитываться не будут.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», опция «Использовать пиксель для трекинга кликов»

«Интеграция статистики» понадобится, когда есть потребность в получении информации о совершенных конверсиях. Это необходимо при создании CPA, CPC или CPM-кампаний, а также если появляются запросы на настройку оптимизации источников трафика по ROI. В выпадающем списке содержатся следующие виды интеграции:

  • «Наследуется от рекламодателя» — для кампании будет использован тип интеграции, который указан в настройках рекламодателя.
  • «Нет интеграции» — подходит для CPC/CPM-кампаний, где нет необходимости учитывать количество конверсий.
  • «Postback» — выбирается, когда сведения о конверсиях передаются посредством postback. Подробную информацию вы найдете в статье «Интеграция MANAGED рекламодателя через postback».
  • «Feedback» — применяется, когда кампания работает по RTB протоколу или фиду. С настройкой DSP-кампаний можно ознакомиться в материале «Интеграция DSP MANAGED рекламодателя».

Чаще всего при создании CPM/CPC/CPV-кампаний интеграция не используется, поэтому в качестве примера отметим соответствующий пункт.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», выпадающий список «Интеграция статистики»

«Страховой коэффициент» показывает, какой процент от оплаты рекламодателя будет зачислен в качестве страховки. Его указывают после того, как на оффер поступил тестовый трафик. Сравните статистику на платформе и в системе рекламодателя. Если есть разница, выставьте страховку.

Стоит иметь в виду, что страховка устанавливается в долях процентов. То есть если вы хотите выставить страховку в 10%, укажите значение «0.1».

Важно: размер страховки, который прописан в кампании, имеет приоритет над тем, что был указан ранее в одноименном поле аккаунта рекламодателя.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», поле «Страховой коэффициент»

Опция «DSP» нужна при настройке RTB-кампаний. Подробная информация о функционале содержится в статье «Интеграция DSP MANAGED рекламодателя».

Пропустите настройку — для CPM/CPC/CPV-кампаний она не нужна.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», опция «DSP»

«QPS» — количество запросов в секунду. Для новых кампаний не рекомендуется выставлять «QPS» выше 60. Протестировав запущенную кампанию, вы можете изменить значение.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Администрирование», поле «QPS»

Блок «Информация» #

Следующий блок — «Информация». В соответствующей строке укажите название рекламной кампании. Его можно скопировать с партнерской программы, которая находится на сайте рекламодателя.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Информация», поле «Название рекламной кампании»

Выбрав оффер из выпадающего перечня «Сервис», поле «Имя» заполнится автоматически. Если сервиса нет или это первая кампания рекламодателя, строка останется пустой.

Стоит понимать, что сервис — это оффер. Для каждого нового оффера запускается кампания.

Сервис можно создать во время настройки кампании, указав имя оффера. Обычно название оффера совпадает с тем, что указано у рекламодателя.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Информация», поля «Сервис» и «Имя»

Функция «Опубликовать информацию о кампании в каталоге» делает кампанию доступной для издателей. В личном кабинете он может выбрать из списка кампанию для рекламного продвижения.

Если вы хотите предоставить издателю доступ к кампании, поставьте галочку возле опции, добавьте имя, изображение сервиса и подробное описание кампании. Указывать требования к таргетингу не нужно. Все ограничения таргетинга будут видны издателю автоматически.

По желанию можно прописать показатели CPA и CR. Для издателей сведения будут отображаться в описании сервиса.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Информация», опция «Опубликовать информацию о кампании в каталоге»

Блок «Аудитория» #

Перейдем к настройке аудитории для уточнения таргетинга. В графе «GEO» отмечаем страны и города, где будет показан оффер.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Аудитория», поле «GEO»

После клика по полю появляется список стран, с которых можно получить трафик. Для примера выберем Италию: поставим галочку около наименования и сохраним изменения.

Аналогичным образом можно заблокировать трафик с определенных стран, нажав на кнопку блокировки.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Аудитория», настройка GEO таргетинга

В поле «Устройство» отмечаются девайсы, на которых будет или не будет демонстрироваться реклама.

Предположим, что у нас мобильный оффер. Следовательно, выберем «Мобильные устройства» и опцию «Включить». Сохраняем настройки.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Аудитория», выбор устройств

«Браузер» — опциональная настройка. С ее помощью возможно определить браузеры, в которых будет или не будет отображаться реклама. У рекламодателя могут стоять ограничения, которые он должен прописать в настройках оффера. Если рекламодатель такой информации не предоставил, поле остается пустым.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Аудитория», выбор браузеров

В строках «Язык браузера», «Типичность языка» и «Тип IP» по желанию рекламодателя устанавливаются ограничения.

Так, в «Типичности языка» отмечается используемый язык браузера. Предположим, находясь в Великобритании и пользуясь браузером на английском языке, вы имеете дело с регулярным языком. Если при таких же условиях браузер будет на русском — это нерегулярный язык. Настройка позволит отсекать, например, туристов, путешественников или иностранцев, если вы хотите таргетироваться только на британцах.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Аудитория», поля «Язык браузера», «Типичность языка» и «Тип IP»

Блок «Ключевые слова» #

В следующем блоке можно настроить трафик по ключевым словам.

В первой колонке пропишем через запятую слова, которые связаны с рекламодателем и кампанией. Таким образом, трафик будет идти только с сайтов, где указаны эти слова.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Ключевые слова», поле «Ключевые слова»

«Стоп-слова» — противоположность ключевых слов. Заполнив список, вы ограничите показ рекламы на страницах, где встречаются такие слова. Сюда относятся любые адалтные слова или слова, имеющие двойственное значение: porno, free.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Ключевые слова», поле «Стоп-слова»

Можно пользоваться готовыми наборами ключевых слов и стоп-слов для категории adult. Они находятся в выпадающих списках блоков.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Ключевые слова»,, готовые списки ключевых слов и стоп-плов для адалтной категории

«Опции таргетинга по ключевым словам» пропускаем, поскольку их применяют при сложной настройке. Мы разберем процесс работы с ключевыми словами в отдельном материале (готовится к публикации).

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Ключевые слова», поле «Опции таргетинга по ключевым словам»

Блок «White/Black листы» #

С блоком «White/Black листы» начинаем работать после того, как проходит тестовый трафик.

Если кампании нужен определенный трафик с конкретных источников, по просьбе рекламодателя можно внести идентификаторы площадок в строку «ID площадки издателя».

В открывшемся окне укажем через запятую номера площадок и сохраним изменения.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «White/Black листы», поле «ID площадки издателя»

Кликнув на иконку «+», с отмеченных площадок будет идти трафик. Нажав на изображение с перечеркнутым кругом, трафик заблокируется.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «White/Black листы», поле «ID площадки издателя»

То же самое касается доменов. Кроме того, вы можете ограничить количество переходов с домена, прописав в соответствующем поле необходимое число.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «White/Black листы», поле «Список доменов»

«ID приложений» и «Имена приложений» позволяют таргетироваться по конкретным мобильным приложениям. Они функционируют по принципу «ID площадки издателя».

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «White/Black листы», поля «ID приложений» и «Имена приложений»

Для каждой площадки присваивается одна или несколько категорий, которые описывают контент площадки. При помощи «Таргетинга по IAB категории» можно таргетировать кампании на площадки с характерным содержанием: фильмы, автомобили, образование и т. д.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «White/Black листы», поле «Таргетинг по IAB категории»

«Список ISP» предназначен для выбора интернет-провайдера.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «White/Black листы», поле «Список ISP»

Чтобы добавить провайдера, введите наименование ISP в строку отдельного окна и сохраните настройки.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «White/Black листы», поле «Список ISP», настройка ISP таргетинга

В блоке «White/Black листы» существует другой функционал таргетинга:

  • «Список операторов» — определяет поставщика услуг связи.
  • «Модели устройств (vendors)» — означает производителя устройства.
  • «Список устройств» — служит для выбора названия модели устройства.
Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «White/Black листы», поля «Список операторов», «Модели устройств», «Список устройств»

Здесь можно настроить «S1 (ssp publisher.id)», «S2 (ssp site.id)» и «Utm Sources».

Остановимся на специальных параметрах «S1» и «S2», передающихся при совершении клика. Так, в «S1» передается SubID первого уровня, а в «S2» — SubID второго уровня. Предположим, что издатель использует площадку на многих сайтах, и в параметрах он пересылает домен сайта. То есть у вас есть одна площадка, и для того, чтобы фильтровать трафик с разных сайтов и доменов, можно передавать в параметрах конкретный домен площадки. Эти сведения записываются в базу данных и отправляются рекламодателю для дальнейшей работы. Впоследствии возможна настройка фильтрации по сегментам «S1» и «S2».

Другой параметр — «UTM Source» — является хеш-суммой значений: «Домен» + «S1» + «S2». «UTM Source» используется для более тонкой настройки white и black листов.

Каждый поставщик трафика может быть разбит на подысточники: «S1», «S2», «UTM Source» или «Список доменов». В потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их необходимо отключить без блокировки потока трафика издателя или площадки.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «White/Black листы», поля «S1», «S2» и «Utm Sources»

Блок «Бюджет и стратегия» #

В следующем блоке из выпадающего списка выбираем стратегию — «CPM» или «CPC».

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», выпадающий список «Стратегия»

Если в качестве доступного типа промо вы выбрали «Vast» или «Video», CPV-стратегия автоматически установится. Обратите внимание, что модель можно изменить только после установки иных видов промоматериалов.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», стратегия «CPV»

Для настройки бюджета на платформу Salematics вносится следующая информация:

  • «Бюджет payin» — условие проверяет сумму дохода от показа кампании, которую сообщил рекламодатель. Если доход превышен, кампания остановится. Способ ограничения поможет избежать ситуаций, при которых рекламодатель из-за неполадок на своей стороне сообщает о доходе, превышающем реальный. Если рекламодатель уведомляет о высокой доходности кампании, на кампанию начинает поступать больший объем трафика. Однако в дальнейшем рекламодатель может отказаться от оплаты за такой трафик, что создаст проблемы в работе с издателями.
  • «Ограничение payout» — условие проверяет затраченные денежные средства на покупку трафика для показа кампании. Чтобы убедиться в правильной настройке кампании, используйте «Ограничение payout» для тестирования новых кампаний. Установите лимит трат на закупку трафика для кампании в рамках суммы, которая будет приемлемой для вас. Когда средства будут израсходованы, трафик остановится. Вы сможете проверить корректность настроек кампании и доходность от нее.
  • «Динамика payin» и «Динамика payout» — прописывается бюджет в разрезе минут, часов и дней.
Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», поля «Бюджет payin», «Ограничение payout», «Динамика payin» и «Динамика payout»

Вы можете активировать опцию «Использовать аукцион второй цены»: кампания будет закупать трафик с площадок, которые работают по аукциону второй цены.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», опция «Использовать аукцион второй цены»

Существуют и другие настройки:

  • «Не покупать трафик у SSP, работающих в формате аукциона первой цены» — применяя ее, победителем будет считаться кампания с наивысшей ставкой. Рекламодатель должен выплатить цену ближайшей конкурирующей кампании + заранее определенную надбавку. Опция активируется по умолчанию.
  • «Не закупать трафик с площадок CPMCPCRTB, если цена выше ставки кампании» — кампания не будет покупать трафик, если установленная на площадке стоимость выше оценочной стоимости показа.
  • «Использовать автонастройку ставки для достижения ROI» — чтобы кампания обладала необходимым показателем ROI, ставка кампании будет автоматически изменяться. Опция работает только с настроенной передачей конверсии, которая установлена при помощи postback.
  • «Фильтровать трафик с низкой оценочной доходностью» — на кампанию не будет поступать трафик низкого качества. По умолчанию порог оценочной доходности равен 0,5. Значение можно изменить.
Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», дополнительные настройки бюджета

Если вы не пропишете ставки для стран, платформа будет использовать среднее значение ставок.

Чтобы перейти к форме настройки ставок, нужно нажать на соответствующую кнопку в блоке.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Бюджет и стратегия», кнопка «Настроить ставки»

Блоки «продвинутой» настройки #

Блоки «Дополнительные настройки таргетинга», «Фильтрация источников трафика», «Оптимизация и правила» и «Целевые действия» для обычной настройки кампании не нужны.

Полная информация о настройках содержится в материалах:

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блоки «продвинутой» настройки

Блок «Ограничения» #

В «Ограничениях» устанавливается предел показов рекламных объявлений. Здесь фигурируют лимиты:

  • «Динамика аукционов» — пригодится, когда в партнерской программе присутствуют площадки с высоким «QPS». Чтобы не перегружать отдельных рекламодателей и их кампании, можно указать лимит на количество ротаций. Ограничение выставляется по минутам, часам и дням.
  • «Показы» — указываются лимиты по показам кампании. Они могут быть как общие, так и ограниченные по минутам, часам и дням. Если задать общий лимит в 5000 показов, реклама будет продемонстрирована не более 5000 раз.

Важно: для новых офферов рекомендуем выставлять лимиты по показам, чтобы избежать финансовых потерь в случае технических сбоев на стороне рекламодателя и ошибок при настройке кампании. Когда вы убедитесь, что кампания работает верно, можете изменить лимиты показов.

  • «Клики» — кампания остановится, когда будет совершено определенное количество кликов. Лимиты могут быть общими и ограниченными по минутам, часам и дням.
  • «Количество показов уникальному пользователю» — подразумевает лимит по показам рекламного объявления для уникального пользователя. Здесь можно задать общий лимит и интервал по показам, который бывает без ограничений или распределяется по минутам, часам, дням, неделям и месяцам.
Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Ограничения»

Блок «Расписание» #

В последнем блоке вы можете установить отложенный запуск, запланировать остановку трафика или настроить подробное расписание.

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Блок «Расписание»

Когда необходимые сведения будут внесены, нажмите «Сохранить».

Важно: кампания будет полностью запущена только после настройки промо. Процесс зависит от типа рекламного объявления. Алгоритмы создания промоматериалов мы рассмотрели в отдельных статьях:

Создание CPM/CPC/CPV-кампании
Сохранение кампании

Подытожим материал:

  1. Перед созданием CPM/CPC/CPV-кампании убедитесь, что рекламодатель и сервис созданы на платформе Salematics.
  2. Чтобы создать кампанию, необходимо заполнить специальную форму. В блоках настроек содержатся обязательные пункты, которые помечены красной звездочкой.
  3. Для CPV-кампании доступны только два типа промо — «Vast» или «Video». Для CPM/CPC — все, что представлены на платформе.
  4. У рекламодателя могут быть ограничения по кампании, которые указаны в настройках оффера.
  5. Каждый поставщик трафика может быть разбит на подысточники «S1», «S2», «UTM Source» или «Список доменов». Часто в потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их нужно отключить без блокировки всего потока трафика издателя или площадки.
  6. Для новых офферов необходимо выставлять лимиты по показам.
  7. Проект созданной кампании нужно перевести в статус «Запущено», иначе CPA-кампания не будет активной. Это можно сделать только после настройки промоматериала.

Cost per Click — цена, которую рекламодатель платит за каждый клик на рекламу.
Cost per View — модель оплаты, при которой цена устанавливается за тысячу просмотров рекламного ролика.
Тип инвентаря, который предназначен для показа видеорекламы.
Interactive Advertising Bureau — бюро интерактивной рекламы, объединяющее гигантов глобальной медийной индустрии.
Cost per Action — модель оплаты, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.
Стандартный механизм, позволяющий передавать из партнерской сети данные о транзакции стороннему сайту, скрипту или приложению.
Стандартный механизм, который позволяет передавать из партнерской сети данные о транзакции стороннему сайту, скрипту или приложению.
Real Time Bidding — технология, позволяющая организовывать программируемые онлайн-аукционы между продавцами (SSP) и покупателями рекламы (DSP). Объект торга — право показа объявления конкретному пользователю.
Demand Side Platform — внешние платформы, на которых рекламодатели покупают рекламные места, запрашивают рекламу для показа и предоставляют промо.
Queries per second — количество запросов в секунду. Под запросами здесь понимается количество обращений на показ рекламы со стороны рекламодателя или издателя.
Conversion Rate — процент пользователей, совершивших действие.
Интернет-провайдер.
Идентификатор для отслеживания конверсии и повышения эффективности работы.
Это хеш-сумма значений: «домен» + «S1» + «S2». Может использоваться для более тонкой настройки white и black листов.
Cost per Mille — модель оплаты, при которой цена устанавливается за тысячу показов рекламного блока.
Cost per Click — цена, которую рекламодатель платит за каждый клик на рекламу.
Supply-side platform — внешняя платформа, на которой издатели продают рекламные места, запрашивают рекламу для показа и предоставляют площадки.
Cost per Mille — модель оплаты, при которой цена устанавливается за тысячу показов рекламного блока.
Return on investment — показатель окупаемости инвестиций.
Ссылка на целевую страницу вашего ресурса, на которую будет направлен пользователь с конкретного объявления.
Traffic Distribution System — система управления трафиком. Она позволяет настроить автоматические правила перенаправления посетителя в зависимости от выбранных критериев.
Cost per View — модель оплаты, при которой цена устанавливается за тысячу просмотров рекламного ролика.