Создание CPM/CPC/CPV-кампании

В видео ниже мы рассмотрели особенности создания CPM/CPC/CPV-кампаний.

Важно: платформа регулярно обновляется. Если вы не увидели описание какого-то функционала в видео, его можно найти в текстовой версии материала. Для вашего удобства мы будем ежемесячно добавлять в существующее видео последние обновления.

Основные моменты #

CPM/CPC/CPV-кампании — это кампании, для которых не нужно настраивать целевые действия. Оплата осуществляется за показ промоматериала.

Блок «Администрирование» #

После создания аккаунта рекламодателя необходимо запустить CPA-кампанию.

Для этого на платформе нажмите кнопку «Создать» — «Кампания».

Откроется страница с настройками кампании.

Выберите нужного рекламодателя: в поисковом поле можно прописать как наименование рекламодателя, так и его ID.

Поле «Партнерка» автоматически заполнится: платформа выберет партнерскую программу, к которой прикреплен рекламодатель.

Из выпадающего списка «Доступные типы промо» выберите вид рекламного объявления в зависимости от оффера рекламодателя.

Для CPC и CPM-кампаний можно выбрать любой тип. Для CPV — «Vast» или «Video».

Важно: перечень доступных типов промоматериалов зависит от настроек выбранной партнерской программы.

«Категория IAB» — обязательная настройка. Укажите одну или несколько категорий, к которым относится кампания. IAB категории необходимы для точного таргетинга.

Если у вас появились трудности с выбором категории, установите «IAB24 — Uncategorized» или «IAB1 — Arts & Entertainment», поскольку они имеют широкое определение. Когда кампания содержит промоматериалы сексуального характера, отметьте значение «IAB25-3 — Pornography»: кампания будет отображаться только на сайтах для взрослых.

Важно: рекомендуем не выставлять больше 10 категорий.

Не отмечайте другие категории, если вы выбрали «IAB25-3— Pornography, videochats, erotics».

Если у вас приобретен пакет услуг «Мультибрендинг», вы можете настроить доступность партнерских программ: трафик будет идти на кампанию с указанной партнерки.

Важно: перечень партнерских программ может отличаться в зависимости от прав доступа вашего аккаунта на платформе.

Пиксель-клик — ссылка, которая позволяет учитывать количество совершенных кликов по промоматериалу. Пиксель представляет собой прозрачный элемент размером 1×1. Он добавляется на лендинг рекламодателя.

«Интеграция статистики» понадобится, когда есть потребность в получении информации о совершенных конверсиях. Это необходимо при создании CPA, CPC или CPM-кампаний, а также если появляются запросы на настройку оптимизации источников трафика по ROI.

На платформе предложены виды интеграции:

• «Наследуется от рекламодателя» — для кампании будет использован тип интеграции, который указан в настройках рекламодателя.
• «Нет интеграции» — подходит для CPC/CPM-кампаний, где нет необходимости учитывать количество конверсий.
• «Postback» — выбирается, когда информация о конверсиях передается посредством postback. Подробную информацию вы найдете в статье «Интеграция MANAGED рекламодателя через postback».
• «Feedback» — используется, когда кампания работает по RTB протоколу или фиду. С настройкой DSP-кампаний можно ознакомиться в материале «Интеграция DSP MANAGED рекламодателя».

Чаще всего при создании CPM/CPC/CPV-кампаний интеграция не используется. В качестве примера отметим «Нет интеграции».

Укажите его после того, как на оффер поступит тестовый трафик. Сравните статистику на платформе и в системе рекламодателя. Если есть разница, выставьте страховку.

Страховка устанавливается в долях процентов: если если вы хотите выставить страховку в 10%, укажите значение «0.1».

Важно: размер страховки, который прописан в кампании, имеет приоритет над тем, что был указан ранее в одноименном поле аккаунта рекламодателя.

Опция «DSP» нужна при настройке RTB-кампаний. Подробная информация о функционале содержится в статье «Интеграция DSP MANAGED рекламодателя».

Пропустите настройку — для CPM/CPC/CPV-кампаний она не нужна.

«QPS» — количество запросов в секунду. По умолчанию значение не задается. Если рекламодатель будет жаловаться на большое количество запросов на показ рекламы, уточните, какой «QPS» его устраивает и установите количество.

Блок «Информация» #

Укажите название рекламной кампании. Его можно скопировать с партнерской программы, которая находится на сайте рекламодателя.

Выбрав оффер из выпадающего перечня «Сервис», «Имя» заполнится автоматически. Если сервиса нет или это первая кампания рекламодателя, строка останется пустой.

Сервис — это оффер. Для каждого нового оффера запускается кампания.

Сервис можно создать во время настройки кампании, указав имя оффера. Обычно название оффера совпадает с тем, что указано у рекламодателя.

Функция «Опубликовать информацию о кампании в каталоге» делает кампанию доступной для издателей. В личном кабинете он может выбрать из списка кампанию для рекламного продвижения.

Если вы хотите дать издателю доступ к кампании, поставьте галочку возле опции, добавьте имя, изображение сервиса, подробное описание целевых действий и кампании. Указывать требования к таргетингу в описании не нужно. Все ограничения таргетинга будут видны издателю.

По желанию можно прописать показатели CPA и CR. Для издателя сведения будут отображаться в описании сервиса.

CPA-ставки по странам также отображаются в каталоге офферов. Для CPM/CPC/CPV-кампаний они не нужны.

Блок «Аудитория» #

Для уточнения таргетинга настройте аудиторию.

В графе «GEO» отметьте страны и города, где будет или не будет показан оффер.

После клика по полю появляется список стран, с которых можно получить трафик или заблокировать трафик.

В поле «Устройство» отмечаются девайсы для показа рекламы.

«Браузер» — опциональная настройка. С ее помощью можно определить браузеры, в которых будет или не будет отображаться реклама. У рекламодателя могут стоять ограничения, которые он должен прописать в настройках оффера.

В «Языке браузера», «Типичность языка» и «Типе IP» по желанию рекламодателя можно выставить ограничения.

В «Типичности языка» отмечается используемый язык браузера. Предположим, находясь в Великобритании и пользуясь браузером на английском языке, вы имеете дело с регулярным языком. Если при таких же условиях браузер будет на русском — это нерегулярный язык. Настройка позволит отсекать, например, туристов, путешественников или иностранцев, если вы хотите таргетироваться только на британцах.

Блок «Ключевые слова» #

В блоке можно настроить трафик по ключевым словам.

В первой колонке через запятую указываются слова, которые связаны с рекламодателем и кампанией: трафик будет идти только с сайтов, где содержатся эти слова.

«Стоп-слова» — противоположность ключевых слов. Заполнив список, вы ограничите показ рекламы на страницах, где встречаются такие слова. Сюда могут относиться любые адалтные слова или слова, которые имеют двойственное значение: porno, free.

Можно пользоваться готовыми наборами ключевых слов и стоп-слов для категории adult. Они находятся в выпадающих списках блоков.

«Опции таргетинга по ключевым словам» применяют при сложной настройке. Функционал позволяет указать глубину соответствия запроса пользователя ключевому слову. Если уровень соответствия соблюдается, рекламное объявление будет показано.

Блок «White/Black листы» #

Начинайте работать с блоком «White/Black листы» после того, как пройдет тестовый трафик.

Если кампании нужен определенный трафик с конкретных источников, по просьбе рекламодателя вы можете внести идентификаторы площадок в строку «ID площадки издателя».

В открывшемся окне укажем через запятую номера площадок и сохраним изменения.

Кликните на иконку «+» — с отмеченных площадок будет идти трафик. Если нажать на изображение с перечеркнутым кругом, трафик заблокируется.

То же самое касается доменов. Вы можете ограничить количество переходов с домена, прописав в соответствующем поле необходимое значение.

«ID приложений» и «Имена приложений» позволяют таргетироваться по конкретным мобильным приложениям. Они функционируют по принципу «ID площадки издателя».

Для каждой площадки присваивается одна или несколько категорий, которые описывают контент площадки. При помощи опции «Таргетинг по IAB категории» можно таргетировать кампании на площадки с характерным содержанием: фильмы, автомобили, образование и т. д.

Есть другие настройки таргетинга:

• «Список ISP» — предназначен для выбора интернет-провайдера.
• «Список операторов» — определяет поставщика услуг связи.
• «Производители устройств (vendors)» — означает производителя устройства.
• «Модели устройств» — служит для выбора названия модели устройства.

В блоке можно настроить параметры «S1» и «S2» и «Utm Sources».

«S1» и «S2» передаются при совершении клика. В параметре«S1» передается SubID первого уровня, а в «S2» — SubID второго уровня.

Предположим, издатель использует площадку на многих сайтах, и в параметрах пересылает домен сайта. То есть у вас есть одна площадка, и для того, чтобы фильтровать трафик с разных сайтов и доменов, можно передавать в параметрах конкретный домен площадки. Эти сведения записываются в базу данных и отправляются рекламодателю для дальнейшей работы. Впоследствии возможна настройка фильтрации по сегментам «S1» и «S2».

Другой параметр — «UTM Source» — хеш-сумма значений: «Домен» + «S1» + «S2». «UTM Source» используется для более тонкой настройки White и Black листов.

Каждый поставщик трафика может быть разбит на подысточники: «S1», «S2», «UTM Source» или «Список доменов». В потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их необходимо отключить без блокировки потока трафика издателя или площадки.

Блок «Бюджет и стратегия» #

Из выпадающего списка выберите стратегию — «CPM» или «CPC».

Если в качестве доступного типа промо вы выбрали «Vast» или «Video», CPV-стратегия автоматически установится.

Важно: модель можно изменить только после установки иного вида промоматериала.

Для настройки бюджета вносится информация:

• «Бюджет payin» — условие проверяет сумму дохода от показа кампании, которую сообщил рекламодатель. Если доход превышен, кампания остановится. Способ ограничения поможет избежать ситуаций, когда рекламодатель из-за неполадок на своей стороне сообщает о доходе, превышающем реальный. Если рекламодатель уведомляет о высокой доходности кампании, на кампанию начинает поступать больший объем трафика. В дальнейшем рекламодатель может отказаться от оплаты за такой трафик, что создаст проблемы в работе с издателями.
• «Ограничение payout» — проверяет затраченные денежные средства на покупку трафика для показа кампании. Чтобы убедиться в правильной настройке кампании, используйте «Ограничение payout» для тестирования новых кампаний. Установите лимит трат на закупку трафика для кампании в рамках суммы, которая будет приемлемой для вас. Когда средства будут израсходованы, трафик остановится. Вы сможете проверить корректность настроек кампании и доходность от нее.
• «Динамика payin» и «Динамика payout» — прописывается бюджет в разрезе минут, часов и дней.

• Вы можете использовать аукцион второй цены: кампания будет закупать трафик с площадок, которые работают по аукциону второй цены.

• «Не покупать трафик у SSP, работающих в формате аукциона первой цены» — активировав настройку, победителем будет считаться кампания с наивысшей ставкой. Рекламодатель должен выплатить цену ближайшей конкурирующей кампании + заранее определенную надбавку. Установлено по умолчанию.
• «Не закупать трафик с площадок CPM, CPC, RTB и CPV, если цена выше ставки кампании» — кампания не будет покупать трафик, если установленная на площадке стоимость выше оценочной стоимости показа.
  
  По умолчанию трафик закупается с любых площадок. Вы можете указать определенные модели оплаты площадок, чтобы ограничить закуп.

• «Использовать автонастройку ставки для достижения ROI» — чтобы кампания обладала необходимым показателем ROI, ставка кампании будет автоматически изменяться. Работает только с настроенной передачей конверсии, которая установлена при помощи postback. По умолчанию ROI равен 0.
  
  Если вы измените значение ROI, кампания начнет передавать конверсии. По ним платформа будет анализировать качество трафика, и корректировать ставку в пределах указанного CPM.
  
  Также появятся настройки:

— «Лимит показов на обучение» ограничивает количество показов для обучения по минутам, часам и дням. Под термином «обучение» подразумевается наличие данных, на основе которых можно спрогнозировать ставки.

— «Динамика estR на обучение» — указывается сумма, которую вы могли бы заработать на обученных офферах за минуту, час или день, если бы трафик не прошел обучение.

— «Ограничение estR на обучение» — вносится максимальная сумма средств от потенциального дохода, которая может быть затрачена на кампанию.

— По умолчанию активируется учет номера показа оффера в сессии для расчета ставок. Если биддинг видит, что при увеличении количества показов на 1 пользователя уровень конверсии растет, для кампании размер ставки будет установлен с повышающим коэффициентом.

Когда опция деактивирована, ставка будет рассчитываться без учета номера показа. Это может привести к увеличению расходов на трафик.

• «Фильтровать трафик с низкой оценочной доходностью» — на кампанию не будет поступать трафик низкого качества. По умолчанию порог оценочной доходности равен 0,5. Значение можно изменить.

Если вы не пропишете ставки для стран, платформа будет использовать среднее значение ставок.

Чтобы указать цены, которые будут достаточными для покупки трафика и его последующей оценки, настройте ставки через соответствующую кнопку.

В открывшемся окне пропишите ставки по каждой стране в отдельности либо для всех стран. Через выпадающий список «Ставка» вы можете задать равные ставки или увеличить их на необходимое значение.

Через столбец «Мин. лимит» вы можете задать лимит для ставок и процент от них сразу для всех стран.

Сброс установленных ставок на усредненные значения происходит через соответствующую кнопку.

Возможна установка автоматического обновления ставок. Ставки обновляются 1 раз в час.

Ставка может быть выставлена на одно из значений: минимальный, средний, максимальный CPM по партнерской программе.

Для CPM/CPC-кампаний «средняя ставка» понимается как средняя ставка всех кампаний, которые подходят по заданному таргетингу.

Обучающая ставка приближена к реальной. Если кампания всегда приносит $1 CPM, при обучении ставки она не будет забирать трафик у кампании, которая дает $10 CPM.

Если вы установили ROI, ставки можно выставлять на минимальный, средний и максимальный CPM по текущей кампании.

Настройку «минимальные/средние/максимальные по кампании» устанавливайте только после прохождения обучения.

Важно: рекомендуем использовать настройку «cредняя ставка по кампании». Это сократит расходы на обучение кампании и позволит не отбирать трафик у кампаний, которые могли заплатить больше.

Блок «Дополнительные настройки таргетинга» #

Для настройки таргетинга кампании доступны опции:

• «Минимальный возраст подписки» и «Максимальный возраст подписки» — используется только для push-уведомлений и SSP/Feed, которые в своем протоколе передают информацию о подписках. Нотификация будет показана только тем подписчикам, чья подписка была совершена не раньше или не позже указанного времени. Значение задается в днях.
• «Не показывать, если заголовок HTTP_REFERER пуст» — промоматериал будет показан, если в запросе заголовок реферрера не был пустым.
• «Наличие ключевого слова» — кампанию можно таргетировать при наличии или отсутствии ключевых слов. По умолчанию промоматериал будет показан независимо от наличия ключевого слова.
• «Показывать только при наличии языка браузера» — промоматериал будет показан, если в запросе указан язык браузера пользователя.
• «Кампания только для inapp трафика» — показ будет совершен, если в запросе присутствовали данные об используемом приложении.
• «Запретить реброкеринг трафика с сетей» — кампания участвует только в аукционах издателей, у которых закупается трафик. Перепродажа сетевого трафика будет запрещена.

Блок «Фильтрация источников трафика» #

JSTDS фильтры помогают определить качество трафика, выявить его характеристики и оптимизировать кампании рекламодателя и площадки издателя.

Об установке фильтров вы можете прочитать в материале «Настройка фильтров JSTDS в кампаниях».

Блок «Оптимизация и правила» #

Правила предназначены для исключения источников с низкими показателями эффективности из охвата рекламной кампании.

Подробную информацию об автоматической оптимизации и правилах мы писали в статье «Настройка автоматических правил в кампании».

Блок «Ограничения» #

Вы можете установить пределы показов рекламных объявлений:

• «Динамика аукционов» — пригодится, когда в партнерской программе присутствуют площадки с высоким «QPS». Чтобы не перегружать отдельных рекламодателей и их кампании, укажите лимит на количество ротаций. Ограничение выставляется по минутам, часам и дням.
• «Показы» — указываются лимиты по показам кампании. Они могут быть как общие, так и ограниченные по минутам, часам и дням. Если задать общий лимит в 5000 показов, реклама будет продемонстрирована не более 5000 раз.

Важно: для всех новых офферов рекомендуем выставлять лимиты по показам, чтобы избежать финансовых потерь в случае технических сбоев на стороне рекламодателя и ошибок при настройке кампании. Когда вы убедитесь, что кампания работает верно, измените лимиты показов.

• «Клики» — кампания остановится, когда будет совершено определенное количество кликов. Лимиты могут быть общими и ограниченными по минутам, часам и дням.
• «Количество показов уникальному пользователю» — подразумевает лимит по показам рекламного объявления для уникального пользователя. Здесь можно задать общий лимит, количество показов за одну сессию и интервал по показам, который бывает без ограничений или распределяется по минутам, часам, дням, неделям и месяцам.

Блок «Расписание» #

В последнем блоке вы можете установить отложенный запуск, запланировать остановку трафика или настроить подробное расписание.

Когда необходимые сведения будут внесены, нажмите «Сохранить».

Важно: кампания будет полностью запущена только после настройки промоматериала. Процесс зависит от типа рекламного объявления. Алгоритмы создания промоматериалов рассмотрен в отдельных статьях:

• «Настройка промоматериала DIRECTLINK»
• «Настройка промоматериала VAST»
• «Настройка промоматериала VIDEO»
• «Настройка промоматериала PUSH»
• «Настройка промоматериала BANNER»
• «Настройка промоматериала TEASER»

Важно: при создании кампании обратите внимание на рекомендации.

Подытожим материал:

1. Перед созданием CPM/CPC/CPV-кампании убедитесь, что на платформе Salematics создан аккаунт рекламодателя.
2. Для CPV-кампании доступны только два типа промо — «Vast» или «Video». Для CPM/CPC — все, что представлены на платформе.
3. У рекламодателя могут быть ограничения по кампании, которые указаны в настройках оффера.
4. Каждый поставщик трафика может быть разбит на подысточники «S1», «S2», «UTM Source» или «Список доменов». Часто в потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их нужно отключить без блокировки всего потока трафика издателя или площадки.
5. Для новых офферов необходимо выставлять лимиты по показам.
6. Проект созданной кампании нужно перевести в статус «Запущено», иначе кампания не будет активной. Это можно сделать только после настройки промоматериала.